市场炒作是否会围绕社交媒体宠儿展开Zynga失去动力了吗?
最大的游戏开发商脸谱网预计将于本周上市，估值高达200亿美元。相反，该公司筹集了10亿美元。
Zynga是Facebook生态系统中规模最大、知名度最高的初创公司，旗下有《Mafia Wars》、《CityVille》和《FarmVille》等热门游戏。还有数十家游戏开发商，其中一些估值高达数亿美元。
社交媒体革命是否会继续下去还有待观察。尽管Zynga昨日的首次公开募股低于预期，但该公司仍因与Facebook的合作而备受瞩目。的确,邀请“登录Facebook”表明,许多社交网络的8亿用户,Facebook登录现在等同于在线识别本身,护照无数其他网站,渴望融入Facebook的生态系统,轨道像行星围绕一个生命的太阳。
Facebook已经加入了伟大科技公司的行列，比如苹果，谷歌这些公司正在对现有市场实施新的规则和商业模式，并催生带有这些规则和模式印记的新市场和新业务。正是这种力量，甚至超过了Facebook的规模，造就了这家公司惊人的700亿美元的私人市场估值，以及紧随其后的公司不断飙升的价值。
“对Facebook的热情不仅仅反映了它的用户数量或营收。这一估值反映了Facebook作为互联网平台的实力。资深硅谷风险投资家和私募股权投资者特德韦尔(J.T. Treadwell)说。他曾领导Symphony Technology Group在今年6月收购了在线价格比较服务公司Shopzilla。
他们付了很多钱。想想Airbnb的估值吧，这个在线市场让人们可以把自己的家当成酒店，把房间出租给陌生人。今年7月，风险投资公司安德森•霍洛维茨(Andreessen Horowitz)领投了一笔1.12亿美元的b轮投资，据报道，这家成立仅三年的公司估值为13亿美元。其他投资者包括杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)、阿什顿·库彻(Ashton Kutcher)和持有Facebook大量股份的俄罗斯风险投资公司数字天空技术(Digital Sky Technologies)。据称，Airbnb今年的收入有望达到2500万美元。它13亿美元的估值是营收的52倍，而Facebook的市盈率约为17倍，谷歌的市盈率还不到6倍。在商业新闻网站Silicon Alley Insider 10月7日发布的100家最有价值的初创企业榜单上，Airbnb排在第16位。
安德森-霍洛维茨如何证明这些数字的合理性?部分原因是Airbnb与Facebook紧密结合。用户可以用他们的Facebook账号登录，并通过Facebook平台分享Airbnb的评论。想象一下，要说服人们在遥远的城市里租陌生人家里的房间是多么困难的一件事。在这种情况下，朋友和同行的推荐可以建立起市场运作所必需的信心。“Facebook是Airbnb新用户的重要来源。它还帮助提高了用户身份的透明度，增加了我们社区的信任和安全。这对我们来说是一个非常重要的渠道，”硅谷资深人士杰夫•乔丹表示。乔丹是eBay的创始员工，目前是安德森•霍洛维茨基金(Andreessen Horowitz)的合伙人。“我认为机会是巨大的。Airbnb可以和Ebay一样大。 It can do for lodging what Ebay did for auctions of goods,” Jordan adds.
社会影响是一种有价值的商品。家庭成员、朋友和同龄人的观点可以影响消费者的行为，这是广告和营销无法比拟的。多年来，从安利公司(Amway Corp.)到MCI Communications Corp.，许多公司都在寻找将这些社会关系的重要性货币化的方法。
然后，Facebook出现了。社交网络的价值很大程度上来自它前所未有的能力，即利用社交关系的病毒式传播力量。它的用户不断表达自己的好恶，听音乐、看视频、购物，并以无数其他方式采取行动。亚慱体育app事实证明，这些在线的偏好表达具有很大的经济价值，尤其是在一个一个人可以影响另一个人的社会联系环境中。
Facebook用户的这些行为越来越多地被分享和存储在一个名为Open Graph的人口统计宝库中。Open Graph是Facebook的开发者协议，允许网站将自己与Facebook整合，并绘制有关用户、照片、事件、页面和Facebook世界中所有其他对象的信息。随着越来越多的网站加入Facebook, Open Graph有潜力成为与谷歌竞争的搜索引擎。
在过去的十年里，搜索在线信息的过程一直由谷歌主导，它对互联网上的数据和文档进行索引，使它们可以被机器搜索。谷歌使用数学算法对数据进行排序，并决定哪些是最相关的。Facebook正在创建另一种搜索方法，它与谷歌有两个重要的区别。首先，它扩展了在线搜索的概念，包括人们之间的关系、他们对消费品的偏好以及他们参加的活动。其次，Facebook没有依赖数学模型对信息的重要性进行排序，而是给搜索结果提供了一个社会维度:人们喜欢的东西会成为最重要或最相关的。因此，社会影响成为一种可以追踪、储存和估价的商品。这种新能力正在催生一大批初创企业。
2008年，正值自大萧条(Great Depression)以来最严重的经济低迷时期，旧金山一家名为Eventbrite的初创公司起飞了。该公司允许人们在网上制作和销售门票，2006年成立后吸引了足够的吸引力，吸引了首轮风险投资。但据该网站营销主管塔玛拉•门德尔松(Tamara Mendelsohn)说，2008年发生了一些变化，该网站每年的门票销售总额突然翻了一番，从2007年的2,500万美元增至5,000万美元。“一开始，我们不确定为什么流量会激增，”她回忆说。一项分析显示，Eventbrite的增长是由来自Facebook的推荐突然涌入推动的。根据互联网市场研究机构ComScore的数据，在2008年6月，Facebook取代了Myspace，成为每月独立访问量最多的网站。
EventBrite发现，每次其成员使用Facebook都邀请某人邀请某人才能进行活动，它导致了价值2.52美元的票价。根据Mendelsohn的说法，这比分布给Twitter上的人员的邀请价值高度高的邀请症的价值高近三倍。
Eventbrite很快围绕Facebook和Open Graph重新调整了业务模式，试图抓住社交影响力的价值。该公司最初的设计初衷是集成谷歌的电子邮件和日历工具。门德尔松说:“我们与Facebook合作，开放了他们的API(应用程序编程接口)。”
这一转变使得Eventbrite用户只需点击一下鼠标，就可以向所有Facebook好友发送邀请。经济回报是立竿见影的，而且是巨大的。部分得益于与Facebook的整合，Eventbrite的流量每年都在翻倍。该公司预计2011年的票房收入将在4亿至5亿美元之间。到2012年，这个数字可能会达到10亿美元。
交通流量的增加带来了更多的收入。Eventbrite不愿透露其财务细节，但它表示，每售出一张门票，它可以获得2.5%的佣金外加99美分。新商业模式的优势帮助该公司在5月份筹集了5000万美元，之前的融资为3000万美元。Eventbrite正计划进行国际扩张，并有可能在明年进行IPO。
Facebook越来越专注于将自己发展成一个平台，本质上是将应用外包给第三方开发商。这为企业家和投资者创造了巨大的机会。总部位于伦敦的Songkick联合创始人兼首席执行官伊恩•霍加斯(Ian Hogarth)表示:“我不知道三到四年后Facebook上是否还会有核心应用。”在过去的三年里，这家演唱会销售公司已经成为了Ticketmaster Entertainment的有力竞争对手。Songkick目前已经从Index Ventures和其他风险投资公司筹集了600多万美元。
它在最广泛的情况下，生态系统包括Facebook，它与平台集成的初创公司，该公司在Facebook上宣传的营销公司，以及能够使整个系统的技术人员，开发人员和投资者。从投资者的角度来看，生态系统可以缩小到Facebook系统内运营的公司，允许他们的用户使用Facebook ID登录。
综合来看，Facebook生态系统中的应用开发商所带来的收益可能几乎与Facebook本身一样多。2009年，一个关于互联网未来的在线讨论论坛“互联网进化”(Internet Evolution)估计，Facebook的第三方开发商和初创企业当年将产生约5亿美元的收入，与Facebook当年的收入大致相同。如果这种模式持续下去——而且目前还没有迹象表明这种模式已经放慢了脚步——facebook的开发者们有望达到该公司2011年40亿美元的营收。
更广泛地说，Facebook及其生态系统的发展也可能在过去一年的风险投资增长中发挥了重要作用。道琼斯VentureSource的数据显示，今年第三季度，投资于消费者信息服务领域(包括在线搜索、社交媒体和娱乐)的风险投资金额较2010年同期增长了一倍，达到13亿美元。今年投资于消费领域的风险资本总额已经达到38亿美元，有望轻松超过2010年的42亿美元。虽然很难确定因果关系，但这似乎反映了Facebook给消费者互联网领域带来的兴奋和乐观的总体水平。
动力十足的初创企业正在吸引风投公司的早期投资，估值也高于以往任何时候，这引发了一些担忧。“问题是，‘平台’是新的泡沫吗?总部位于纽约的Zelkova Ventures的联合创始人杰伊·利维(Jay Levy)问道。他特别想知道，Facebook是否能够维持这种增长，这种增长为其估值以及与之相关的许多公司的估值提供了支撑。据多份报告显示，Facebook在美国的增长已经趋于平稳，该公司的扩张主要来自新的国际市场。他表示:“存在Facebook疲劳的因素。”“当人们加入时，会有一种兴奋和使用的热潮，但之后就会放缓。”
如果Facebook的增长达不到人们的期望，那么Facebook的价值以及所有将自己的财富与之联系在一起的公司都可能面临风险。利维指出，与今年上半年相比，初创企业目前的融资难度更大;他说，那些找到初始资金的公司往往比今年的峰值低30%。
这些担忧源于Zynga存在问题的财务状况，该公司今年迄今为止的营收约为5亿美元。但它一直在摊销收入——也就是说，每次收取1美元的收入，并将其一点点计入账目。最近，该公司缩短了摊销计划，每月收入增加，2011年收入增加了2,700万美元。
尽管如此，还是有很多风险投资家乐于支持他们对Facebook生态系统的投资。风险投资先驱Kleiner Perkins Caufield & Byers的John Doerr称Zynga是该公司有史以来最棒的投资之一，堪比谷歌和Amazon.com。
安德森-霍洛维茨基金(Andreessen Horowitz)的合伙人乔丹断言，用昨天的崩盘来看待今天的估值是错误的。互联网现在的规模比上世纪90年代末大了十倍，部分原因是更快的网络、新设备和允许人们在线生活的社交网站的兴起。
乔丹说:“发生变化的是，现在的公司能够比以前更快地增长，因为现在的互联网使用量比上世纪90年代高得多。”“这种增长使企业能够非常迅速地扩大规模，估值也随之上升。”
最大的推动力可能是Facebook本身，它在互联网的扩张和普及方面发挥了关键作用。“Facebook对我们的增长非常重要，”指数创投(Index Ventures)合伙人、Songkick董事会成员索尔•克莱恩(Saul Klein)表示。多亏了Open Graph的强大功能，“Facebook能够扫描我朋友正在听的音乐，并向我提出建议，”他说道。
投资者相信，以facebook为中心的社交网络为他们提供了一种前所未有的方式来释放这些关系的经济价值。