的冰桶的挑战可能已经为ALS协会筹集了9400万美元，并阻塞了Facebook消息。这些朋友、亲戚和同事亚慱体育app的前女友往自己头上泼冰水的视频在社交网络上引发了一场视频革命。而Facebook正在寻找将其货币化的方法。
“渐冻人冰桶挑战确实推动了Facebook视频产品的普及，”康涅狄格州斯坦福市机构经纪公司CRT Capital Group研究部门的技术和媒体联席亚慱体育app主管尼尔·多希(Neil Doshi)说。
Facebook视频越来越受欢迎的时机可能是偶然的。亚慱体育app该公司昨日公布的第三季度营收为32亿美元，目前正大力推进移动广告业务，以满足用户在网站上花费最多时间的需求，并将自己置于营销创新的前沿。而Facebook是一个社交网络平台,其用户CEO马克·扎克伯格和他的管理也把它看成是一个移动广告先锋,希望让它不可或缺的越来越多的零售商,甚至随着越来越多的年轻用户发现Facebook可有可无的地方闲逛。
Facebook一直都有视频功能，但它们一直被谷亚慱体育app歌旗下的视频巨头YouTube所淹没。Facebook更典型地被用作发布日常生活和分享其他地方看到的内容的平台。用户更有可能在YouTube或视频分享应用Vi亚慱体育appne上分享视频链接，而不是直接上传视频到Facebook。
但今年夏天，“冰桶挑战”(Ice Bucket Challenge)走红后，情况开始发生变化。许多用户——据扎克伯格说，大约有4.4亿人——都渴望向广大观众展示他们自己的喜剧或发自内心的倾倒冰块视频，并标记和挑战特定亚慱体育app的朋友扎克伯格在公司第三季度财报电话会议上表示，Facebook的视频在病毒亚慱体育app式传播活动中获得了约100亿的点击量。
移动广告占Facebook第三季度广告收入的66%，高于去年同期的49%。大部分的增长可以归因于所谓的手机应用程序安装广告,或本地广告出现在新闻feed和直接用户安装一个游戏或另一个应用程序。Facebook货币化开创了这种风格的社交媒体在2012年,同年该公司的IPO——但是推特谷歌正试图迎头赶上。Twitter最近发布了自己的产品版本，据报道谷歌也在开发类似的产品。
分析师表示，保持领先地位的最佳方式可能是进入视频广告领域。阿拉巴马州伯明翰市Stern Agee研究副总监阿尔温德•巴蒂亚(Arvind Bha亚慱体育apptia)表示:“就格式而言，视频广告是增长最快的类别之一。”“我认为Facebook可以处于这一领域的底层。他们在这方面还有很大的增长空间。”
首席运营官谢莉尔·桑德伯格在昨天的财报电话会议上，他对这种可能性表示了肯定，同时重申了公司的立场，即每一款新产品或新计划的推出都应该特别关注消费者的需求。“我们将继续谨慎而缓慢地采取行动，”她说。
Facebook高管可能会问的一个问题是，谁会观看这些视频，更不用说依赖这些视频的广告了。亚慱体育app根据一项调查今年春天由明尼阿波利斯投资银行和资产管理公司Piper Jaffray发布的一份报告显示，Twitter在青少年中的受欢迎程度超过了Facebook;27%的人选择它作为最大的社交网站，23%的人选择Facebook。
尽管一些观察人士给Facebook现象贴上了标签“在”社交网络“老人”,Stern Agee的巴蒂亚表示，参与数据并不支持这种说法。他说:“自从Facebook上市以来，就有人猜测用户正在撤离Facebook。”“但它只是没有在数字上体现出来。”此外，CRT Capital的Doshi指出，许多离开Facebook的青少年转而涌向Facebook在2012年斥资10亿美元收购的Instagram。
对于Facebook来说，用户参与度——投资者真正关心的是谁在使用产品——比以往任何时候都要高。该公司报告称，第三季度日活跃用户为8.64亿，同比增长19%，日移动用户粘性增长39%，达到7.03亿。即使是最新的用户——最初Facebook用户的父母和祖父母，他们可能被认为是不太活跃的——似乎也与他们更年轻、更早收养的同龄人保持着同样的互动速度。
扎克伯格深知视频的力量。亚慱体育app今年8月，在应新泽西州州长克里斯·克里斯蒂的邀请参加“渐冻人冰桶挑战”后，这位Facebook的首席执行官发了一条微博40秒的视频亚慱体育app在他的Facebook页面上，他将一桶冰水倒在自己的头上。“真是太冷了，”他笑着说。
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