15年前，蒂娜·鲍威尔(Tina Powell)正经营着自己的数字媒体和营销咨询公司，这时她的电话答录机上的一条留言改变了她的生活:她的父亲患了严重的中风。他离过两次婚，身无分文，在五年后去世之前，他主要依靠孩子们的赡养。目睹父亲的经济困境激起了鲍威尔对资金管理的兴趣。她咨询了一个财富经理之后，他决定创建一个专门针对女性的在线投资平台。8月底，她推出了“她”robo-adviser第二天，她在纽约证券交易所(New York Stock Exchange)敲响了开市钟，以示庆祝。
尽管在女性手中增加了丰富的财富，但妇女在男性主导的注册投资咨询行业方面仍然受到不足。鲍威尔，48，希望缩小投资建议的性别差距，她的方法为希望针对这一市场的公司提供关键课程：雇用女性，改变您的消息传递和线束技术，以简化投资者的过程。
在鲍威尔看来，自动化投资是未来的趋势:“我想我正在朝冰球的方向滑。”SheCapital总部位于宾夕法尼亚州的纽敦，由位于加州洛斯阿尔托斯市的Jemstep公司的机器人顾问技术提供动力，内布拉斯加州奥马哈市的Orion Advisor Services公司提供基于云的投资组合会计服务。该平台要求最低投资额为5000美元，并使用一份问卷来评估客户的风险偏好，并从五种投资组合中提出建议。每个投资组合都是由安硕和先锋交易所交易基金组成的10个资产类别。
这项服务在女性rias处于热门需求时到达。据波士顿学院的财富和慈善中心联系，妇女将在未来40年内继承71万美元的互动财富转让。但最近由旧金山的折扣经纪人Charles Schwab Corp.发现近一半的RIA没有女性顾问，妇女只占该行业顾问的30％。
随着利润机会的增加，竞争也会增加。萨莉•克劳切克她曾是美国银行(Bank of America Corp.)全球财富与投资管理部门的总裁。今年9月底，她宣布也将创办一家面向女性的机器人顾问公司，名为Ellevest。曾被评为顶级股票分析师亚博赞助欧冠一家全美研究团队，华尔街内幕克劳克克劳克克劳克在晨星研究公司的融资中获得了1000万美元。她尚未揭示有关平台或其产品的任何细节，但该计划是为Ellevest明年进行运营。
什么使得Robo-Advisers的抗eCapital独特是其教育产品，适合女性。该公司的网站举办了一个博客，目前由鲍威尔撰写，该博客从女性角度解释了初学者的财务主题。“鲍威尔说：”你必须与妇女重要的其他事情嫁给金融的概念。“她说，女性往往更关注满足生活目标，例如储蓄足以让孩子通过大学将孩子们放在大学里，而男性则更倾向于专注于原始投资绩效。Shecapital也是这个秋天的教学训练营和女性活动;它计划于10月22日举行第一个。
在鲍威尔看到她的母亲、继母和岳母成为寡妇，并且在以后的生活中需要实现经济独立之后，教育的重要性显得尤为突出。她认为，对于那些因死亡或离婚而刚刚单身的女性来说，使用机器人顾问会让她们的生活更轻松。在个人危机时刻处理财务问题是一项艰巨的任务。
因为统计上，女性生活比男人更长，他们倾向于继承他们父母的财富，而且配偶比男人更有吸引力的潜在客户群。然而，大多数ri rias都无法挖掘该潜力。根据他们的北美明尼阿波利斯的联盟的联盟生活保险公司的2008年研究，在他们的配偶死亡的一年内，70％的妇女将在2008年的研究中解雇他们的顾问。
虽然RIA开始认识到招聘女性顾问可以帮助推动增长，但它并不容易壮举。“华尔街之狼嘉信理财顾问服务技术解决方案高级副总裁妮莎•哈蒂表示。总部位于旧金山的哈蒂是嘉信理财去年启动的RIA人才优势项目(RIA Talent Advantage program)的负责人，该项目旨在增加该行业的多样性。哈蒂说，到目前为止，该项目的重点是通过教育和分享招聘方面的最佳做法来促进性别多样性，但在未来一年，它也将开始解决种族和民族差距问题。
rias可以采取许多步骤来吸引女性人才。人们通过社交媒体，博客和外展计划提高现有女性员工的概况。“当女性在一家公司更加明显时，女性将更有可能想要在那里工作，”Hathi解释道。另一个人正在积极主动地从行业外招募和雇用妇女。Hathi指出作为需要类似的女性比例的类似技能组的相邻领域。
鲍威尔自己的职业转变就是最后一点的证明。2006年，在为新泽西州哈肯萨克的Beacon财富管理公司(Beacon Wealth Management)做咨询时，她发现了学习财务规划的新力量，对父亲的财务问题记忆犹新。鲍威尔说:“当一个女人知道自己的财务状况时，她会做出好的决定，而这些好的决定会产生涓滴效应。”“它是关于在你生活的各个方面做出正确的决定;这是真正的力量。”
鲍威尔在2010年加入全职业务发展，帮助女性控制其财务状况。公司很快就意识到了她是一个资产。在与单身妇女或已婚夫妇的会议期间，当鲍威尔在房间里时，更多的前瞻性客户签署了灯塔。在一年内，她晋升为商业管理总监，并在公司享有股权。
但是，通过她的工作规划灯塔的客户事件，鲍威尔将有eureka时刻导致了shecapital。2012年，加强举办关于波动率的会议，她试图用博士说服常春藤教育的客户。和一个jd参加。“她看着我的点空白说，”我很抱歉，蒂娜，但这听起来像一个完整的贪睡。“鲍威尔将拒绝作为挑战。“这是我的兴曲电话，”她说。“我想扰乱这种教育活动模式，使其成为女性友好并扰乱贪睡的节日。”
Beacon为女性推出了一系列金融新人训练营，以及Food and Finance等主题活动，在这些活动中，参与者除了可以获得投资建议外，还可以获得健康的营养建议和食谱。将近40名与会者中有60%是女性，但鲍威尔指出，这些聚会也引起了单身男性的共鸣。
随着这些活动越来越受欢迎，鲍威尔决定该项目需要以自己的品牌名称重建。2013年，她注册了Shecapital.com，开始写博客。她说:“对我来说，她的资本是一种把我在工作中学到的东西教给朋友和亲戚的方式。”该投资平台由Beacon创始人兼首席执行官马克•杰曼(Mark Germain)负责，推出不到两周，SheCapital就签下了第一个客户。
为了与她的使命保持建立更美好的女性世界，鲍威尔计划向支持妇女教育的慈善机构捐赠10％的挑战。此外，她一直在寻找机会对导师年轻女性的机会，无论她是否正在练习混合武术 - 她有一个黑带 - 或教授商业课程作为纽约大学的兼职教授。
鲍威尔说:“无论在sheccapital还是纽约大学，只要我能赋予女性权力，我都在积极影响她们的净资产。”“净资产不仅仅是数量上的;这也是定性。”