清晨在格林威治村的火花顿悟之间的鸿沟日益扩大对新旧世界的广告。我的电视显示过时的静止,漫无目的的方式销售产品:脱口秀节目我看是打断了商业女性尿失禁垫。哇,他们有没有误会我的资料!
分钟后,在街上,我踏入移动数字广告的新时代。当我搜索我的智能手机上的跑步鞋销售,谷歌立刻找到我,说明附近的斯凯奇商店。但是Facebook埋下我。当我经过一家星巴克,难以抗拒买一送一促销的拿铁咖啡弹出与我的手机屏幕上的新闻。
在过去的十年中传统的广告市场已经粉碎了一个高科技地震。网络广告——由Facebook和谷歌——摧毁了印刷出版收入,现在吞噬的主要收入来源电视广播和有线电视行业。到明年年底,数字电视广告支出可能会超过收入来自广告。
这两家互联网巨头使用不同的策略来获取广告收入:谷歌取决于其搜索引擎,而Facebook使用其庞大社交网络。最后,营销人员可能会被迫决定哪种策略最适合他们的产品。但广告市场是如此之大,这两家公司迄今为止避免对抗。“我不认为他们走向摊牌,“保罗•格林表示,t . Rowe Price媒体的投资组合经理&电信基金,该基金持有Facebook和字母,谷歌的家长,在其36亿美元的资产。“仍有巨大的口袋为谷歌和Facebook的收入没有互相攻击。”
谷歌总部位于加州山景城,使标题项目无人驾驶汽车,云计算和智能设备。Facebook,就十英里以外的门洛帕克,已成为行业最强大的新闻来源。但最重要的是,这两家硅谷巨头广告平台——最有效的和普遍的世界上。广告提供了90%以上的收入和利润。
谷歌享有近乎垄断的在线搜索。作为其首席执行官Sundar Pichai,不知疲倦地宣称,“谷歌的使命是组织全世界的信息,使人人皆可访问并有用。“Facebook在社交网络上占有。咒语,引用在演讲,每个公司联合创始人兼首席执行官马克·扎克伯格是“给每个人在世界上与任何人分享任何的权力。”
投资者蜡热情的对这两种方法的广告。谷歌是无与伦比的消费者已经决定购买产品和正在寻找一个喜欢的品牌以最便宜的价格。“单位时间,搜索中国明显比其他任何形式的广告,它永远,”加文·贝克说,谁管理富达场外组合,其133亿美元的资产包括字母和Facebook。
但是有一个整体广告市场,搜索不能地址:向消费者提供产品的能力基于共同的利益和偏好的互联网通信与朋友和家人。和Facebook,开创了社交网络,这是在这个市场几乎未受到挑战。“广告商越来越认为Facebook作为一个平台,你可以达到很大的受众和目标人微,个体层面,”埃里克·谢里丹说,纽约媒体瑞银证券分析师。
目前,谷歌父字母表是大得多的公司,市值几乎50%高于Facebook的,去年收入超过其竞争对手的四倍。但是Facebook的收入增长逾三倍谷歌在2016年上半年。和Facebook保持用户粘在其应用程序只要谷歌做的两倍。更多的“眼球”时间最终会转化为更高的广告收入。
谷歌显然是担心其竞争对手的快速上涨。一位发言人说,这是公司的政策不让谷歌高管可供一个故事,包括Facebook高管的采访。相比之下,Facebook提供无条件的采访与它的两个主要的广告经理:将Platt-Higgins,副总裁全球客户的伙伴关系,和帕特里克·哈里斯,全球主管机构发展。
字母和Facebook都沐浴在华尔街的赞赏。他们认为购买和强烈的购买股票分析师的压倒性的共识;没有一个分析师评级为出售或表现不佳。两家公司都几乎没有历史先例的毛利率:62.4%字母表的谷歌和Facebook去年为84%。
利润率是消灭任何剩余的广告狂人时代的痕迹。缓慢、昂贵的客户面对面的音高由Don Draper已经被更便宜、更快的电脑广告iPhone和三星Galaxy 5英寸的屏幕上。多次重复的格言麦迪逊大道上的是机构必须提供正确的广告在正确的时间正确的人。“但越来越多,合适的人在合适的时间方程是被机器处理,”伊恩·谢弗说,主席深焦点,纽约广告公司。“虽然机器可能没有负责创建正确的广告,它也被机器选择。”
没有公司——配备最新的智能机器人工智能——比谷歌和Facebook。后声称三分之二的590亿美元的美国在线广告收入去年,两人站增加他们的市场份额在2016年由于他们掌握的两个最重要的媒体发展趋势:从台式电脑到手机的转变和越来越多地使用广告的视频,而不是单词。亚慱体育app
“最亲密的设备在我们的生活中是智能手机,“说丰富的绿地,纽约媒体全球券商BTIG的分析师。“整个世界媒体正试图去移动。“Facebook是领袖。四年前只有台式电脑占了几乎所有在Facebook广告收入;今天有84%的收入是生成的智能手机上。在谷歌移动广告占略超过一半的收入。
但谷歌是远远领先于Facebook的视频因为YouTube的爆炸性增长,谷歌以亚慱体育app16.5亿美元收购了十年前。在梦寐以求的18 - 34岁的市场,YouTube的地位至高无上,即使在广播和有线电视。“尽管电视网正在失去观众,我们生长在每一个地区和在每一个屏幕,“YouTube总裁Susan Wojcicki吹嘘一些VidCon公元20000年高管的观众,每年在线视频会议在阿纳海姆举行,6月份加州。亚慱体育app“今天更多千禧一代调到YouTube移动独自在黄金时段比有线电视或广播电视网络。“根据投资者,未来看上去很亮。
“如果有的话,每个人都低估了YouTube的潜力,”t . Rowe Price的格林说。
甚至在谷歌和Facebook充分利用视频潜力,两家公司都在努力在竞争增强和虚拟现实设备。亚慱体育app扎克伯格认为虚拟现实可能有一天取代智能手机作为主要连接到互联网和作为广告平台。眼睛的耳机,Facebook两年前以20亿美元收购的一家公司,被认为是市场上最先进的虚拟现实设备。“显然,Facebook是在虚拟现实由于眼睛,”Ben Schachter说,纽约媒体分析师麦格理资本。“但是谷歌赚了很多投资。”
鉴于互联网的非凡的速度发展,没有保证谷歌和Facebook可以避免未来的威胁。Amazon.com,例如,可以利用其电子商务可能成广告。Snapchat,五岁的消息和照片共享服务与巨大的吸引力在年轻人中,facebook的速度增长。
但是现在谷歌和Facebook面临的最严重的问题与担心他们庞大的规模在全球引起。在欧洲,谷歌被指控滥用其主导地位,以抵御规模较小的竞争对手,因此正在几个西装可以数十亿美元的成本。在美国,脸谱网has aroused suspicions among conservatives that its news coverage is slanted toward liberals. Meanwhile, news publications of every political stripe are becoming beholden to Facebook as a vehicle for wider exposure of their content and a source of ad revenue.
一些投资者持谨慎态度的新的股权类由谷歌和Facebook的创始人,以确保他们将继续引导他们的公司没有华尔街的压力(见“Facebook和谷歌拥抱创新,而不是公司治理”)。“一些创始人似乎觉得只是因为股东提供资本并不意味着他们应该享有相应的权利,”布莱恩·维塞尔说,纽约的资深分析师关键研究小组,研究公司股票。
这样的傲慢是可以理解当20多岁的天才构建企业在几年内飙升到商业世界的顶峰。谢尔盖•布林(Sergey Brin),一个俄罗斯移民,和拉里•佩奇在斯坦福大学计算机科学博士学位的学生当他们创建了一个搜索引擎在1996年作为一个研究项目。一年后他们注册它作为web领域,Google.com, 1998年正式注册为谷歌。到那时已经跳跃过去知名搜索引擎,像雅虎!和莱科思。
2000年,谷歌开始在其网页显示的文本广告。业务迅速加速,2001年,建议投资者,布林和佩奇雇佣埃里克•施密特(Eric Schmidt)为首的一位经验丰富的软件执行Novell四年,作为谷歌的第一任首席执行官。三年后了IPO,这使谷歌的价值超过230亿美元。今天布林和佩奇,只有43岁,都是价值超过370亿美元。施密特,61,现在是字母表的执行董事长,他自己的113亿美元财富。
Facebook的崛起更加壮观。达到2010的电影《社交网络》记载了扎克伯格的强势的冲刺和几个大学同学创建Facebook在2004年之前辍学哈佛大学和搬到硅谷。Facebook的管理快速增长的关键一步是谢莉尔·桑德伯格的招聘在2008年担任首席运营官。她过去七年在谷歌,负责全球在线广告销售。其他许多有才华的谷歌校友也涌向Facebook,它被誉为互联网最热门的公司。
在四年之后2012年的IPO, Facebook达成了一项3000亿美元的市值超过历史上任何业务。32岁的扎克伯格今天是第6富有的人类在这个星球上,个人价值超过550亿美元。
但Facebook的路径不是一片坦途。2011年,谷歌推出了自己的社交网络Google +,在正面挑战其竞争对手。此外,从桌面转向移动。分析师和投资者的疑虑,Facebook最初可以管理的转变导致了令人失望的反应公司的IPO。“我们有一个卖评级时,“BTIG的格林菲尔德回忆道。“但Facebook成功是因为扎克伯格枢轴公司在媒体曾经比任何人都能做。”
之前证明其搬到移动成功,Facebook上250亿美元收购旨在扩大其用户数量和保持在线了。这些购买的最大防御:10亿美元2012年Instagram,照片共享应用程序,并在2014年高达218亿美元WhatsApp,消息传递服务与绝大多数用户生活在北美以外的国家。在这两种情况下扎克伯格认为,这些快速增长的初创企业同样的年轻观众Facebook的竞争。
今天,Facebook的17亿用户。其中许多重叠的10亿用户在Facebook Messenger WhatsApp,和Instagram的5亿用户。现在只有Facebook和Instagram广告平台。这使得投资者对该公司的增长前景流口水一旦货币化信使和WhatsApp开始。
飞速上升轨迹有诱导的无敌在Facebook尽管大领导谷歌仍享有。以5420亿美元的市值仅次于苹果的上市公司中,字母的估值远高于Facebook的3730亿美元。和谷歌的745亿年的2015美元收入小巫见大巫了Facebook的179亿美元。但是Facebook增长速度过快。在2016年上半年,该公司的118亿美元的收入比去年同期高出66%,而净利润激增254%,至42亿美元。谷歌的上半年收入为418亿美元,去年同期增长了19%,净利润增加了23%,至91亿美元。
在最近的季度收益电话,扎克伯格已经唤起无限的未来,三倍的Facebook用户5个多亿和商业广告商在十年内增长了20倍。与此同时,从分析师的首席运营官桑德伯格获得高分回答神秘的金融问题用生动的例子和轶事大型和小型商业客户。”她工作做得很好把人脸的Facebook试图做什么广告和用户参与平台,”瑞银的谢里登说。
相比之下,Google收益电话似乎干。更注重成本控制,部分原因是该公司的遥远的未来项目尚未显示利润。字母像谷歌去年创造的控股公司旨在安抚投资者证明管理的重点仍在谷歌广告收入。未经证实的,亏损企业如无人驾驶汽车、智能设备和生命科学研究目前分组分别与其他押注。在最近几个月已经有三个高层执行官偏离这些非核心业务活动:今年6月,巢负责人托尼•法德尔字母表的智能设备,随后在8月由克里斯·厄姆森,无人驾驶汽车项目的领导者,和比尔马里斯,全球之声的首席执行官,风险金融部门。
“公司不符合股东应该是,”Michael Nathanson说纽约MoffettNathanson分析师和合伙人,主要媒体研究公司。“所以谷歌和其他投资的分离是希望在这个方向上迈出的一步。”
但谷歌却未能在其他方面。尽管拥有Android,世界领先的移动操作系统,谷歌已经落后于Facebook的过渡从台式电脑到智能手机。尽管谷歌在云计算是一个先驱,它已远远落后于市场领导人亚马逊和微软(Microsoft corp .)更令人失望,Google +——《社交网络》,应该提供一个替代Facebook——表面上下降。字母不透露Google +的用户数量,但一些分析师估计没有比一个较低的个位数上的社交网络市场份额。负责人Vic Gundotra在2014年辞去了Google +,离开了公司。现在很少听说过Google +。“在某种程度上,谷歌已经成为一个被动的公司,”科林·塞巴斯蒂安说,旧金山的分析师Robert w . Baird & Co。
这些挫折谷歌更容易忍受因为YouTube所取得的巨大成功。十亿观众——几乎一半的每个人在互联网上使用应用。在观看电视的时间方面,YouTube是六倍Facebook的视频。亚慱体育app虽然谷歌没有披露其YouTube收入,2016年4月瑞银研究报告估计,视频应用贡献了85亿美元,或12.6%的谷歌的广告收入,2015年;亚慱体育app这是两年前YouTube的份额的两倍。
作为谷歌的搜索引擎的一部分,YouTube可以即刻满足用户想查看和听到他从温斯顿·丘吉尔交付“鲜血、辛劳、泪水和汗水”时,国会在1940年玛丽亚卡拉斯唱歌她著名的咏叹调从贝里尼的“Casta天后)”诺玛1957年在斯卡拉的恐怖的开场大白鲨(1975)。像几乎所有YouTube,这些视频是之前的广告。亚慱体育app
流行音乐的流光,YouTube正快速赶上市场领导者Spotify和苹果音乐。掐线中放弃了电视的视频流,YouTube已经成为一个严重的Netflix和Amazon Prime的替代品。亚慱体育app
YouTube不断膨胀的观众和广告收入是可怕的新闻广播和有线电视行业。能够负担得起它的广告商总是倾向于为其达到电视。如果广告客户希望男性3000万的观众,它购买槽在ESPN。但是YouTube一样高效ESPN在针对男性观众,和便宜得多。:在互联网上可以生产t . Rowe Price的格林说。“你可以去谷歌和要求购买广告时间3000万名男性观众。它无论在ESPN上看大学足球比赛或旅游视频在YouTube上?”亚慱体育app
越来越多的名牌公司很快也会得出相同的结论。在YouTube的证明Brandcast会议对于广告商来说,今年5月在纽约贾维茨中心举行,杰克霍利斯,美国丰田汽车销售公司的首席营销官,讲述了如何以及为什么他的公司成为一个在线视频的早期采用者。亚慱体育app
早在2010年,丰田推出了黄土。像所有的小型货车,黄土是背负着无聊,郊区的形象。“我们开始改变这种看法,”霍利斯说。电视广告成本太高且短暂,所以丰田选择一个小丑,在YouTube上更便宜的方法。背景的说唱节奏,一个秃顶的中年streaky-blonde和爸爸妈妈在一个不成形的毛衣合着音乐摇摆。在接下来的场景爸爸,女用长围巾在脖子上,扮演茶党和他的小女孩,突然把杯子的表扫描的手臂。音乐音量升高和黄土歌词赞美:“轻便马车。”
诡异,两个半分钟广告传开。“立刻轰动一时,连接数以百万计的父母只是想感觉有点酷,”霍利斯说。更重要的是,他补充道,商业推动黄土销售同比提高近50%。
大多数视频亚慱体育app广告,是否在YouTube上Facebook,不是几乎一样长。YouTube广告运行平均6秒前允许观众跳过他们搜索的视频剪辑。亚慱体育appFacebook视亚慱体育app频广告往往只持续三秒之前,观众可以点击跳过按钮。Facebook的无声视频广告,播放亚慱体育app,将品牌在手机屏幕上立即覆盖的说明,以确保消息会通过观众之前他们滚动新闻提要。
但在9月下旬,Facebook给客户承认,实际上夸大了播放的时候观众跳过前看了视频广告的内容。亚慱体育app几个月披露前,批评人士敦促谷歌、Facebook和其他互联网广告客户转向独立公司查看器测量数据。”公司支付广告,在某些情况下并不认为,这是导致营销人员问新的问题关于他们的数字营销的有效性,“约拿古德哈特说,总部位于纽约的公司首席执行官护城河分析测量数字广告的有效性。
不过,毫无争议,Facebook和谷歌目标受众更有效地比电视或印刷出版物。“当你显示在电视上的广告,你不知道是谁看或者坐在电视机前或去洗手间,”富达的贝克说。相比之下,谷歌和Facebook上有巨大的数据搜集他们的用户。“他们建造了广告库存交流,使广告主使用数据目标人无论他们在哪里,“深专注主席谢弗说。
数据的深度和粒度的支持率Facebook和谷歌有时吃惊的是企业客户,认为他们知道他们的消费者比任何外人。在现代经典广告案例,温迪的公司接近Facebook两年前帮助启动一个新的烤肉三明治。温迪的希望广告活动集中在25 - 34岁住在南部和西部各州,当地居民被烧烤爱好者。
但Facebook的新闻发现了两个令人惊讶的数据洞察力,最终将温蒂的竞选:最好的潜在市场是佛蒙特州等州,在那里消费者抱怨没有获得优质烧烤,和烧烤爱好者有针对性的25岁到34岁的人群中有很强的亲和力,电视和电影明星从1980年代。
温迪的回应将新的烤肉三明治古怪的Facebook视频广告拉尔夫Macchio亚慱体育app空手道孩子电影和石头(冷)Steve Austin,前世界摔跤娱乐明星。“这伤口是温迪迄今为止最畅销的三明治,”帕特里克·哈里斯说,Facebook的首席机构发展。
这样的数据驱动的广告是世界上描绘相去甚远《广告狂人》。最难忘的事件的打击系列“旋转木马”(2007),中唐•德雷珀使他向伊士曼柯达公司市场一个新的旋转幻灯机。使用照片从自己的失败婚姻,Draper来回走,夺回最好的时刻,创造一种怀旧的新产品。两个柯达广告高管们激动得说不出话来。所以人真实的广告。“当我看了一集,头发在我怀里去了,因为我一直在一个房间里经历这种演示给客户,”南希·希尔回忆,美国广告代理商协会的首席执行官(4),一个世纪行业游说团体。
不幸的是,对于传统的广告公司,这样的时刻现在已经寥寥无几了。“一些仍然存在的广告创造我们的业务,”深度关注的谢弗说。“但在广告分布-(业务驱动的机器。“很快机器可以要求创新。
两个企业,Wochit Wibbitz,在纽约设有办事处和特拉维夫,使用机器来分析和总结报纸和杂志的文章,然后找到照片和视频新闻业内人士陪同的故事。亚慱体育app公司的客户包括甘尼特有限公司Hearst Corp . inc .和Tronc(原论坛报》出版),等等。使用相同的一步之遥的自动化技术来创建和出售视频广告。今年6月,YouTube开始提供YouTube导演,一个应用程序,允许企业生产自己的视频广告。亚慱体育app
传统广告公司正在转变为客户和勇敢的新互联网世界之间的中介。“很难去机构,承认将Platt-Higgins, Facebook的全球副总裁和账户Saatchi & Saatchi的广告公司前高管和灰色。“客户希望他们的机构把他们的手,引导他们通过这个新世界的广告,告诉他们一切都好。”
传统电视也面临削弱作用。数字广告支出——最大的份额将谷歌和Facebook,预计明年年底取代电视,根据实力传播,公关和广告的伦敦子公司跨国Publicis Groupe。该公司预测,到2018年初,互联网广告将占37.6%的全球广告支出估计为6030亿美元,相比之下,34.1%的电视。
而不是试图击退不可避免的,电视是选择与数码巨头合作。电视广告仍然是最好的平台销售大众品牌如海飞丝洗发水,但更好的版本相同的广告时也显示在YouTube和Facebook年轻,无绳观众。广播和有线电视网络转向互联网推动他们所谓的收看。“他们使用Facebook鼓励人们收听和观看他们的节目,或者取笑一个商业之前在电视上播出,“Platt-Higgins说。
所有这一切都意味着艰巨的地平线传统广告公司和电视台。但中小企业正生活在一个黄金时代的机会。无法买得起电视广告或印刷媒体广告,更少的广告公司,这些企业突然授权通过Google搜索,YouTube和Facebook达到客户在他们的邮政编码和全国各地。
粉色闪烁着光芒,楼下,犹他州的小企业销售女孩的衣服,去国家和月度销售增加了9%在去年开始上传幻灯片广告和instant-shop按钮在其Facebook页面。懦夫的披萨店的顾客主要是在five-block半径在格林威治村,是在YouTube上演示了一种耐热巧克力比萨饼的准备,从原始,揉好的面团检索从烤箱木桨。
已经有300万多名中小企业广告在Facebook上,和数码巨头估计总可能会升至6000万全球未来五到十年。“如果你是一个干洗店只是从零开始创业,你没有钱保留一个机构,”Platt-Higgins说。“但你自己的智能手机,可以让你拍摄和编辑电影和使用Facebook针对工具来达到你的听众,这通常是一个地方。这是一个改变游戏规则。”
智能手机的力量繁殖指数较大的企业。在他们的战争Amazon-led在线零售商,实体巨头沃尔玛商店和目标公司最初认为智能手机与失望:消费者走过商店过道比较价格与亚马逊交易。但是今天连锁店拥抱移动和与Facebook和谷歌开发的在线产品,吸引顾客。
“移动目标前门,”杰夫琼斯,时任零售商首席营销官,告诉观众的广告商在1月份在拉斯维加斯消费电子展。超过一半的目标的智能手机销售的数字,自2014年以来增长了200%。
大部分的增加与一个应用程序被称为车轮,由目标和Facebook。它允许目标向Facebook上传整个目录,并提供产品的用户正在考虑购买。早晨通勤火车可能会浏览互联网为双层床她的孩子但推迟交易。下次她Facebook新闻feed,目标广告的床会弹出屏幕上她的手机,她将获得未来折扣如果Facebook朋友购买产品。
琼斯,最近受雇于超级技术首席执行官特拉维斯兰格尼主席的拥有权服务,目标消费者是四倍更有可能购买产品如果他们的朋友购买了相同的项目。车轮索赔超过2200万活跃用户,30多亿美元推出以来,在三年的销售目标。
刀枪不入并不保证在瞬息万变的现代高科技时代。搜索引擎先驱雅虎2000年1月达到峰值1250亿美元的估值;今年7月其互联网业务以48亿美元的价格收购Verizon通信。
一个过度依赖广告收入为谷歌和Facebook可能存在风险。流行的反弹是建筑对手机广告的洪水。根据PageFair,该公司跟踪这一现象,五分之一全球智能手机用户使用手机进行浏览器。这是一个在截至3月31日的一年90%上升。
“毫无疑问,广告阻塞是一个威胁,”4的希尔说。“它已经因为我们为消费者创造了一个可怕的经历。我们已经挤满了大量的广告成非常小的空间。”
新的互联网广告竞争对手对卫冕双头垄断也构成了潜在的头痛。Snapchat私有消息和照片共享服务,拒绝了Facebook在2013年以30亿美元收购要约,现在价值超过180亿美元;它已成为Facebook最严重的社交网络威胁和索赔几乎一半的美国人在18岁至34岁之间在其日常的用户。
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然而目前,谷歌和Facebook面临的最大威胁来自监管者和政界人士担心数码巨头的规模。在欧洲监管机构指责谷歌利用其压倒性优势作为一个搜索引擎和所有者的Android移动操作系统压制对手。“谷歌的创新不给它有权否认竞争对手创新的机会,“说欧盟竞争专员Margrethe Vestager在布鲁塞尔7月新闻发布会上,她宣布第三组的反垄断指控谷歌在18个月。该公司可能面临超过70亿美元的罚款,对指控。
与此同时,Facebook在美国受到批评,因为它在新闻行业的作用。5月它面临着来自保守派指责媒体和国会,其新闻自由偏见。保证由扎克伯格和其他Facebook高管在会议上与共和党政客们化解争议。但只有几周后,Facebook再次被媒体关注的焦点,这次宣布,它打算给更突出其新闻文本,图片和视频交流的朋友和亲戚比从新闻机构的文章和视频。亚慱体育app
惊愕出版商在转变中凸显出巨大的影响力,Facebook已累积作为新闻传播平台和媒体广告收入。根据皮尤研究中心2016年的一项研究,44%的美国成年人经常依赖Facebook新闻;绝大多数的那些40岁以下的政治新闻Facebook已经成为他们的第一选择。出版物已经发现,他们的故事更广泛阅读在Facebook上比在自己的网站上的新闻。
这些争议并没有抑制野心或对抗谷歌和Facebook。数码巨头正在彼此未来的优势在两个方面:扩展他们达到数十亿人在新兴市场还没有连接到互联网,并增加用户花费的时间在他们的平台上通过增强和虚拟现实技术。最终收获——全球广告收入中所占的份额越来越大——是相同的。
虽然现在有20亿人访问互联网,谷歌和Facebook认为额外的40亿用户,其中许多居住在移动通信网络外,未来十年可能会在线。谷歌投资一个项目被称为龙,将使用在平流层气球梁贫困社区免费上网。与一个项目被称为Aquila, Facebook是押注太阳能无人机来做同样的事情。
这两家公司也花费数十亿美元在越洋电缆。Facebook加入微软在安装一个跨大西洋的光纤电缆,而谷歌在海底投资美国西海岸和亚洲之间的联系,从美国东海岸到南美。“这些运营商的项目,不是互联网公司,通常承担,“阿卡什Sharma说,Gartner研究主管技术咨询公司的。“但你增加很多价值,拥有自己的基础设施网络。”
在已经在线市场,谷歌和Facebook的下一个前沿是增强和虚拟现实。基于“增大化现实”技术包括使用电脑输入——包括声音、视频和图形,增加生活直接对现实世界的看法。亚慱体育app一直在强调其潜在最近的口袋妖怪会开裂,使用智能手机试图捕捉的怪物,玩家在不同的设置,如购物中心、公园和公共建筑。
分析师已经赞美货币化的可能性基于“增大化现实”技术的经验在Facebook和谷歌移动平台。“在不久的将来你将能够走进家得宝(Home Depot)或劳氏,为销售人员提供的测量你的厨房和在你的智能手机,一个冰箱如何融入空间,”麦格理的Schachter说。“很难说,如果这是广告或销售工具或两者兼而有之。”
虚拟现实提供了一个更加身临其境的体验,我发现通过测试一个眼睛耳机在Facebook的纽约办公室。眼镜和耳机完全阻止外界的电脑我拴在启动一个30分钟的程序。我陷入了一系列360度环境:野生动物的田园景观,一个水下鱼群游过我的地方和战斗芭蕾舞由卡通机器人。
还有更为不祥的事件。一个浪漫的夜晚的曼哈顿,灯光闪烁的建筑和布鲁克林大桥张成的空间,突然引起一种令人作呕的眩晕当我意识到我是站在摩天大楼的窗台。更糟糕的还在后头。最后一个漫长、黑暗,宽敞的大厅,我怒吼和霸王龙的剪影。突然意识到我的存在,怪物的指控,其庞大的下巴,腿和尾巴失踪我英寸。
虽然它很容易理解这种虚拟现实项目的潜在观众在线,目前尚不清楚如何演变成广告平台。正在研究的一种可能性在Facebook、谷歌和各种广告科技公司迎合数码巨头“动态创意”——一个过程一个广告立即组装基于客户的偏好。服装和休闲服视频广告在Facebook或谷歌虚拟亚慱体育app现实设备可能会显示为蓝色一个查看器和微红的色调。
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但也许到那时将无人驾驶车辆,采用谷歌的技术。和商业的主题——可能会显示在一个Facebook应用程序——坐在乘客座位。