一个“无畏的女孩”是如何走红的

现在著名的“无畏的女孩”雕像——一个目中无人的女学生的青铜雕像，她的手放在臀部，脸上带着一种好斗的表情，凝视着华尔街标志性的冲锋公牛雕像——出现在一个极不可能的地方。更有趣的是她是如何走红的。

“无畏的女孩”是道富环球投资管理公司(State Street Global Advisors)的创意。道富环球投资管理公司通常是一家保守的资产管理公司，它设计这座雕像是为了唤起人们对其呼吁3500多家上市公司增加董事会女性人数的活动的关注。当然，雕塑还有一个营销成分:雕塑的安装也标志着SSGA的ETF一周年纪念日，该ETF由高层领导和董事会中有大量女性代表的公司组成，其交易代码为SHE。这是为了利用一项研究，该研究表明，性别多样化的公司表现优于男性主导的同行。(这只ETF的一部分收入会流入一个捐赠者建议的基金，该基金支持科学、技术、工程、数学教育以及其他教育项目，对象是从幼儿园到高中的女孩。)

全球对这座雕像的即时反应甚至让雕像背后的人都感到惊讶。这一结果是精心策划的社交媒体活动的结果，事实证明，该活动远比SSGA预想的成功。

SSGA的数字内容和战略全球主管Lisa Natalicchio说，该公司自己只使用Twitter和LinkedIn来获取有关活动的信息。SSGA更喜欢这些平台，并在每个平台上都建立了用户群。但该公司希望人们能在其他平台上分享“无畏的女孩”的照片，包括Facebook、Instagram和Snapchat。他们分享了。

娜塔莉奇奥说:“我们认为《无畏的女孩》会走红，并考虑了我们需要做些什么才能让明星们一致。”

她认为，《无畏的女孩》获得成功，部分原因是该公司真正关注了一个相关问题——上市公司性别多样性的价值——这个问题比SSGA的任何一款产品都要广泛。在社交媒体上分享《无畏的女孩》的名人包括阿里安娜·赫芬顿(Arianna Huffington)、切尔西·克林顿(Chelsea Clinton)和杰西卡·查斯坦(Jessica Chastain)。SSGA公关主管安妮•麦克纳利(Anne McNally)表示，公司的任务已经完成。“这是现在的时代精神，”她谈到这座雕像时说。

这在一定程度上要归因于明智的时机。3月7日是国际妇女节的前一天，纽约麦肯广告公司(McCann New York)和SSGA在午夜将雕像交给了行人，这样他们就能看到“无畏的女孩”。在社交媒体上，相关的标签#FearlessGirl被用来将两人联系起来。

“我们需要一些感觉真实的东西让我们谈论，”娜塔莉基奥说。“然后我们把它设计成社交的，问它的界限是什么，我们能提供什么内容，让人们可以分享、转发、喜欢或收藏。说实话，我们也走出了自己的舒适区。”

SSGA还必须确保自己的信息符合美国证券交易委员会(Securities and Exchange Commission)和美国金融业监管局(FINRA)的规定。因此，SSGA在活动中很少谈及SHE。

《无畏的女孩》还吸引了一批虔诚的粉丝，他们现在要求纽约市长比尔·白思豪(Bill de Blasio)授予《无畏的女孩》在纽约市的永久居留权。SSGA最初获得了市政府为期一周的许可，可以将雕像放在公牛对面，公牛也许是与华尔街联系最紧密的形象。许可证后来被延长到3月底，但许多人希望《无畏的女孩》能继续存在更长时间:截至3月17日，Change.org网站上的一份请愿书已经获得了超过2.2万个签名，请愿书要求允许《无畏的女孩》永久居住在曼哈顿市中心的鲍林格林公园(Bowling Green Park)。

SSGA全球股票beta解决方案首席投资官林恩•布莱克(Lynn Blake)表示，该公司对这份请愿书“充满希望”，并强调这是独立于SSGA的一项努力。

SSGA本可以把“无畏的女孩”放在纽约的任何地方，但让她的脸倒在一头冲过来的公牛上并非偶然。“他是男性。这是一个令人生畏的符号。地点与男性有关，”布莱克说。

布莱克最喜欢的一张照片是一群小学女生和“无畏的女孩”摆出一模一样的姿势。

“无畏的女孩”是SSGA的巨大成功。但与任何高调的竞选活动一样，它也吸引了一些负面关注。一名身着西装的男子被拍到将臀部插入雕像，这张照片也在社交媒体上疯传。布莱克说:“这就是为什么《无畏的女孩》是她需要的地方:以偏见而闻名的华尔街。这种厌恶女性的行为需要被打破。”