最近，我10岁的女儿急切地拿起了一本亚博赞助欧冠. 几秒钟后，她失望地哭了起来，“MO-OM,这是不关于鲨鱼的她看到了封面上的鱼(与典型的老年白人男性肖像明显不同)，以为会感兴趣。
我认为我的女儿很有道理；事实上，她是一位长期投资者。她的零用钱和祖父母偶尔赠送的现金都投资在她选择的股票上，希望有朝一日能买得起大学和一匹小马（不一定按顺序排列）。然而，她咧嘴一笑，穿着泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）T恤，当一位证券律师说出“理性投资者”这句话时，她通常不会出现在脑海中
是时候面对现实了：理性投资者的面貌正在改变。在接下来的40年里，北美的千禧一代将继承30万亿美元在财富。在美国，女性是被期望的到2020年控制一半的私人财富大约22万亿美元。毫不奇怪，他们的价值会影响他们的投资决策。在一个最近的采访派克斯世界管理公司首席执行官约瑟夫·基夫表示，女性和千禧一代“越来越希望自己的钱能带来改变”。他们想要一个公平的回报，但他们也想要产生积极的影响。他们希望自己的金钱与价值观保持一致。”
那么这些值到底是什么呢?千禧一代是的两倍作为老一辈的成员，我们既要投资于寻求特定社会或环境结果的公司和基金，也要避免投资于从事不道德活动的企业。尽管大多数个人投资者说他们关心可持续投资在美国，女性比男性表现出更高的兴趣，比例分别为76%和62%。
千禧一代和女性希望在投资时考虑可持续性绩效，但他们缺乏相关数据。虽然有些公司准备可持续发展报告，但每一份报告都是独特的，使用不同的指标涵盖不同的问题，这使得投资者很难比较公司在可持续发展的关键方面的表现。
信息的缺乏对千禧一代来说尤其成问题。埃森哲说在美国，他们中的大多数人认为自己是“自我导向”的投资者，在做出重大决定之前，他们会花时间研究各种选择，并检查多个来源。为了能够识别趋势、价格风险和利用机会，投资者需要可比较的指标和材料可持续性因素的完整数据集。我创立的SASB以帮助解决这一需求。
好消息是，向投资者提供这些数据的基础已经存在。自1933年以来，S-K条例要求在年度申报中披露重大信息。美国最高法院将材料信息定义为合理的投资者认为在信息的总体组合中重要的信息。问题在于，理性的投资者在法律、金融和会计方面都得到了整体的对待，这体现在《金融时报》的许多封面上亚博赞助欧冠-年纪大了，白人，男性，而且，呃，是公务员。就像我们生活的世界和推动我们经济发展的市场一样，“合理投资者”已经进化，我们对这个词的理解也必须如此。正如Tom Lin http://www.bu.edu/bulawreview/files/2015/03/LIN.pdf所描述的那样，“为了更好地保护所有投资者，金融监管应该从对理性投资者的一种优雅的、虚构的、单一的观点，转向对不同投资者的一种更真实的、多元化的观点。”
在满足当今负责任的投资者需求方面的另一个挑战是，资产管理领域的女性人数不足。在美国，个人收入至少10万美元的女性拥有11.2万亿美元的控制权，占美国估计28.6万亿美元可投资资产的39%最近的研究．然而，女性资产经理仍然是一种罕见的物种。研究报告显示，女性成为会计师、医生或律师的可能性远高于基金经理，女性投资组合经理管理的共同基金资产仅占美国共同基金资产的2%。根据金融时报》尽管美国一直在努力让更多女性进入资产管理第一线，但在过去6年里，美国女性投资组合经理的数量每年都在下降。
2046年，我女儿就40岁了。她将进入投资黄金期——证交会要保护的“理性投资者”。如果这一趋势成立，她将推动家族的投资决策。我希望她能输入一个代码，把可持续发展的基本原理和财务基本原理放在一起，然后把它当成理所当然的事，就像我们现在把财务数据当成理所当然的事一样。我希望她能找到与她的价值观相一致的盈利公司。我希望她能轻易地向女性投资经理寻求建议，或者自己成为一名女性投资经理。我希望如果她订阅了亚博赞助欧冠，她将看到今天负责任的投资者的演变代表，而不仅仅是老的大白鲨
简·罗杰斯是总部位于旧金山的可持续会计标准委员会的创始人和首席执行官。