亚博赞助欧冠机构投资者很快就会有一种更容易、更便宜的方式，投资于正在蚕食知名品牌的消费品初创企业。总部位于旧金山的CircleUp成立于2012年，旨在为投资者寻找科技热潮之外的风险投资机会提供一个市场。该公司创建了一只新的指数基金，捆绑了小型消费和零售公司，收费比传统的私募股权基金低80%至90%。
“私募股权的收费结构模式40年来都没有改变，”他表示首席运营官Rory Eakin与首席执行官Ryan Caldbeck共同创立了CircleUp. “我们提供了一条使用数据的新路径。”
Eakin从普林斯顿大学文学学士,斯坦福大学的MBA学位和一个硕士国际关系从开普敦大学,开始了他的职业培训的企业家在南非,然后花了四年的投资主管人类团结,eBay创始人Pierre Omidyar的慈善家庭基金会。现在，埃金和基金经理杰森•斯塔尔(Jason Starr)正在利用他们的专业知识，为风险投资者提供更便捷的途径，让他们接触到经过严格审查的初创企业。斯塔尔曾在芝加哥的威诺纳资本管理公司(Winona Capital Management)担任8年的负责人，这家私募股权公司专注于中端市场的消费企业。
CircleUp最近悄悄结束了一项新产品的试用，该产品被称为市场指数基金（Marketplace Index Fund，简称MIX），Eakin表示，这是“第一款真正的ETF类产品”，能够让大型机构比普通合伙人关系更轻松地享受广泛基金的好处。通过MIX，投资者只需支付0.5%的管理费就可以进入一个由称为分类器的机器学习算法审查过的消费品公司组合，以及由经验丰富的投资者组成的业务开发团队。本月早些时候，CircleUp推出了该基金的第二个“年份”。
斯塔尔表示，混合基金被宣传为一种简化的方式，让家族理财办公室等投资者参与到小型、本地、有意义品牌的发展趋势中，而无需审查数千家初创企业或投入数十万美元。
斯塔尔说:“现在，你只需花2.5万美元，就可以进入我们的MIX基金，基本上跳过了最低投资门槛，成为汇集基金的一部分。”“如果它是一只传统基金，我们就无法打造这种产品。”
斯塔尔表示，随着消费者从大品牌转向更符合自身价值观的公司，该行业进行新投资的时机已经成熟。研究似乎证实了这一点：根据总部设在巴黎的广告和公关公司HAVAS WorksWord，消费者越来越认为“有意义”是决定购买哪一种品牌的最重要因素之一。哈瓦斯对34个国家的30万人进行了调查，发现被客户称为最“有意义”的25个品牌的年平均回报率接近12%，比2015年斯托克全球1800指数高出约7倍。
说到食物，消费者似乎更倾向于购买小制造商生产的产品，而不是大制造商生产的产品。根据瑞士信贷的研究，最大的25家食品和饮料公司的市场份额从2009年的49.4%下降到2014年的45.1%。与此同时，纽约的KIND零食等品牌也大幅增长；根据桑福德·C·伯恩斯坦（Sanford C.Bernstein）的研究，到2015年初，KIND占据了小吃店市场7%以上的份额。
桑福德伯恩斯坦公司(Sanford C. Bernstein)负责消费品业务的高级分析师阿里·迪巴杰(Ali Dibadj)说:“每个消费者现在都在期待一款更符合他们需求的产品。”“这类消费者需要的灵活性，对较小的品牌来说确实是有利的。”
看看那些通过CircleUp筹集资金的公司，就能看出这种定制化趋势。很难想象这样的公司通用磨坊提供沙拉三明治和鹰嘴豆泥馅饼服役的此类Falasophy食品卡车在奥兰治县,加利福尼亚,例如,或宝洁(Procter & Gamble co .)引入一个“复杂的性玩具”的读者互动由麻省理工学院的工程师,提供从布鲁克林爵士的产品。但Dibadj表示，要打造一个持久的消费品品牌，还有很多工作要做，而不是推出一款能满足特定需求的独特产品。在小范围内很难找到使消费产品真正成功的必要营销和业务技巧。埃金和斯塔尔认为，CircleUp的机器学习算法、由天使和专业投资者组成的业务开发团队，以及与亚马逊(Amazon.com)等大公司的合作，正是在这一点上发挥了作用。
当一家公司进入混业经营时，CircleUp及其成立四年的市场认为这是一项值得投资的投资，承诺了最低限度的投资者权利，并达到了最低限度的筹资。在这一点上，CircleUp将10万美元的基金投资于该公司，机构投资者可以在不评估每笔交易的情况下构建更大的投资组合。一旦资本配置完毕，过程与传统风险资本或私募股权基金类似，最终退出和收购的收益将反馈给投资者。亚博赞助欧冠
然后亚马逊网站——埃金表示，该公司之所以求助于CircleUp，是因为它在寻找小型消费品公司以满足不断增长的需求方面遇到了困难——通过亚马逊网站上专门的CircleUp公司登陆页面帮助销售和分销。对于通过CircleUp筹集资金的有机食品公司，总部位于纽约的有机食品经纪人Presence Marketing提供分销折扣。
埃金承认，进入处于初创阶段的消费品公司存在高风险，并承认一些投资者会谨慎行事。但他指出，在MIX引入之前，CircleUp的4年数据显示，通过市场融资的公司在融资后的收入平均每年增长80%。
他说:“在运营平台四年之后，我们看到了数据，看到了这种模式是如何管理公司的，对此我们感到很兴奋。”“它帮助我们找到了一些非常有前途的企业。”