6月，俄罗斯议会通过了一项法律，禁止向未成年人传播“非传统性关系的宣传”。据许多分析人士称，在俄罗斯，这项法律相当于禁止同性恋，并将人权组织和某些言论定为犯罪。俄罗斯在保护女同性恋、男同性恋、双性恋和变性人(LGBT)公民方面的记录很差。这项法律在美国和西欧引发了强烈抗议。一个月后，俄罗斯总统普京签署了一项法案，禁止同性伴侣或来自允许同性婚姻国家的单身人士收养俄罗斯儿童。
俄罗斯的镇压发生在大多数发达国家都在向平等权利和反歧视政策的方向发展的时候。例如，美国最高法院在6月的两项具有里程碑意义的裁决中支持同性婚姻的权利。
这个问题更多地引起了更多关注，因为在2月俄罗斯将在黑海的度假村举办索契举办冬季奥运会。Russia’s policies sparked concerns for the safety and civil liberties of LGBT athletes taking part in the games, stirred diplomatic problems for countries sending delegations to the games and have become a problem for sponsors of the games, some of which have been asked to take a stand for LGBT rights and against the Russian government.
10月，代表曼哈顿的一个地区的纽约州参议员布拉德·霍拉曼队给纽约州议会议员写了一封信Thomas Dinapoli.要求纽约州的1607亿美元养老金体系——纽约州共同退休基金(New York state Common Retirement Fund)剥离索契冬奥会赞助商的上市公司的股份;DiNapoli是养老金体系的唯一受托人和管理者。
霍伊曼说:“这很重要，因为它真正发出了一个信息，即侵犯人权会产生经济影响。”“奥运会的全部意义在于营销和声誉，不仅仅是对公司而言，对主办国也是如此。在奥运会上，‘全世界都在关注’这句话再怎么强调也不为过。”
这封信由纽约州议员丹尼尔·奥唐奈(Daniel O 'Donnell)共同签署，他在2002年成为第一个公开的同性恋当选议员。
冬季奥运会和夏季奥运会尤其依赖企业赞助商。根据国际奥委会(International Olympic Committee)的数据，从2009年到2012年，92%的营销收入(总计80亿美元)来自转播和赞助费用。索契冬奥会的美国赞助商包括可口可乐(Coca-Cola Co.)、陶氏化学(Dow Chemical Co.)、通用电气(General Electric Co.)、麦当劳(McDonald 's Corp.)、松下(Panasonic Corp.)、宝洁(Procter & Gamble Co.)和Visa Inc.。
亚博赞助欧冠机构投资者他们通常不喜欢撤除自己不同意其政策或做法的公司的股票，认为只要有可能，与他们接触会更有效。DiNapoli的办公室没有接受资产剥离，而是建立了一个投资者联盟，代表着超过3,270亿美元的资产。12月初，这个由13个成员组成的组织向在美国上市的赞助商发出了一封信公司以及海外赞助商法国咨询ATOS，Swist Photomaker Swatch Group和日本消费品巨头三星电子公司的联盟要求这些赞助商确保自己的内部非歧视政策强大，全球可执行，呼吁俄罗斯联邦领导人为了撤销6月份法律并要求国际委员会从俄罗斯政府中获取坚定的承诺，“确保冬季游戏的所有运动员和与会者的安全和人权”。“
除迪纳波利外，其他签名者还包括即将离任的纽约市审计长约翰•刘(John Liu)、内森•卡明斯基金会(Nathan Cummings Foundation)、威斯康星州奥奈达印第安部落(Oneida Tribe of Indians)，以及一些领先的社会责任资产管理公司。位于马里兰州贝塞斯达、规模125亿美元的社会责任基金管理公司Calvert Investments负责可持续研究和政策的高级副总裁贝内特•弗里曼表示，“鉴于我们长期以来对LGBT权利的支持，卡尔弗特是这份声明的签署人之一，我们希望奥运赞助商与这种歧视脱离关系。”
Shelley Alpern，社会研究和倡导主任资产干净收益率资产管理，这是一家位于佛蒙特州诺尔温特的社会负责任的公司，表示，赞助商的沉默不应该是一种选择。“这些公司正在利用和承保一系列会让俄罗斯经济受益的一系列事件，”阿勒纳说。“这不是要求他们在这些问题上发表讲话，并在他们拥有它的同时使用麦克风。”她说，沉默，“被视为批准或漠不关心。”
Oneida Trust的主任Susan White表示，每个人都需要同样认可，并且在俄罗斯“没有发生。”她称俄罗斯政府政策对LGBT社区“Dehumanizing”。奥迪达一直在努力，以防止国家足球联盟，特别是华盛顿红斯金斯，从使用印度的图标。白色在两个问题中看到了一个平行的。她说，俄罗斯的情况，“有点类似于吉祥物问题以及美洲原住民如何被欺骗，因为它们仍然被用作吉祥物。”
迄今为止，只有可口可乐(Coca-Cola)、陶氏化学(Dow Chemical)和斯沃琪集团(Swatch Group)做出了回应。陶氏化学(Dow Chemical)和可口可乐(Coke)向该集团保证，他们对人权和LGBT群体的关注是一致的。“我个人早在7月就向国际奥委会(International Olympic Committee)和索契奥组委(Sochi Organizing Committee)表达了我们对反同性恋宣传法的担忧，”陶氏化学(Dow Chemical)负责奥运业务的副总裁乔治·汉密尔顿(George Hamilton)在写给迪纳波利的信中写道。
可口可乐公司公司治理主管马克•普雷辛格(Mark Preisinger)写道:“我们正与国际奥委会(International Olympic Committee)密切合作，解决人们对人权的担忧，包括与LGBT群体相关的问题。”
但是，拥有欧米茄的样品更加解除股东的要求。“欧米茄是自1932年以来奥运会的官方时间守护者[SIC]，而不是赞助商，”写样品首席执行官Georges Nicolas Hayek。“政治总是试图为他们的原因使用奥运会声称总是有原因，但欧米茄作为时间守护者仍然致力于运动员。”
哈耶克建议迪纳波利认为，如果是，“当您声称，您是Swatch Group中的投资者，您应该同样全神贯注于最近被宣传的内容：Massif [Sic]在包括瑞士在内的NSA日期[SIC]的收集。“他认为机密信息是样品成功的关键。（纽约常见退休基金一直积极于隐私问题。）
州参议员Hoylman说，他很惊讶，斯沃琪，一个时尚品牌，会如此轻视LGBT关注，主要是因为社区的消费能力。研究还表明，提倡对lgbt友好环境的公司可能会表现得更好。今年10月，瑞士信贷推出了“瑞信同性恋平等指数”(Credit Suisse LGBT Equality Index)，该指数包括标准普尔500指数(Standard & Poor 's 500)成分股公司，这家瑞士银行认为这些公司对其同性恋工人实行了渐进的就业政策。自推出以来，LGBT指数的表现略好于标准普尔500指数。
清洁收益的阿尔珀恩说，该股东组织的下一步是与赞助商合作，确保他们在国内外采取一切措施保护他们的LGBT员工的权利。“确保员工的安全符合公司的最大利益，无论他们是国民还是被要求移居到76个国家(在那里同性恋是非法的)中的一个国家。”
由于索契奥运会的开始越来越近，俄罗斯的LGBT记录继续批评批评。上周白宫表示，他的家庭和高级行政官员总统不会参加此次活动，美国代表团将包括前网球比赛比赛，如前网球比赛·吉恩国王和图画牌布莱恩博尼亚诺等活动运动员。
普京坚称，索契欢迎所有人，不论种族或性取向。
至于霍洛曼，他说，他对迪纳波利和他的办公室对他的建议有多感到满意，并希望在进入时评估回应。但是，他说，他将继续推动养老基金剥夺赞助公司没有采取适当的行动。