市场观察人士说，美国消费者信心在10月底飙升至7年高点，这对2014年的假日购物季是个好兆头。世界大型企业联合会的消费者信心指数飙升至94.5——即使接受彭博社调查的最乐观的经济学家也预测该指数仅会攀升至91.5——因为就业市场改善和油价下跌帮助提升了美国人的精神。
许多零售商急于从人气上升中获利，他们没有等到黑色星期五或感恩节晚上，而是从本周初就开始提供节日特惠。明年，他们可能会更早开始。
“这是一个商业现实，”他宣称Evercore情报局的学家tanya Melich格雷戈里他目前正在庆祝他连续第三年在零售/Hardlines网站上蝉联冠军美国所有研究小组．“随着电子商务推动销售，感恩节现在又变成了圣诞节购物日，假日购物季的真正开始现在是感恩节前的那个周末，甚至可能是11月1日。”
摩根大通的马修的老板他是零售/Broadlines &百货公司(Retailing/Broadlines & Department Stores)连续第二年排名第一的分析师，在服装、鞋类和纺织品领域排名第二。他表示:“最近，黑色星期五变成了黑色11月，促销活动提前了，而且在整个月都更加分散。”“参与已经变成了一件不可避免的坏事，但本季度迄今为止的大多数促销活动似乎都是有计划的，因为更冷的天气和宏观因素——天然气价格、失业——可能会导致这个节日季节圣诞树下额外的礼物。”
在最近消费者信心回升的公司中，可能受益的是百货公司运营商梅西百货(Macy 's)，博斯将其描述为“为全渠道零售建立基础设施的度假目的地——他们在实体零售和在线零售方面领先。品牌的规模和规模相当于强大的价值主张，其供应商分担利润风险。”
另一个受欢迎的品牌是L Brands，其著名的门店包括Bath & Body Works和Victoria’s Secret。他表示:“在经历了两年的假期失误之后，我们认为，鉴于L Brands目前的同店销售势头，以及对推出有凝聚力产品的持续重视，它可以很好地做好准备，迎来一个强劲的假期。”
金伯利·格林伯格，在两个零售行业中排名第二Broadlines &百货公司和专卖店他也是L Brands和梅西百货的粉丝，此外还有消费电子连锁店百思买(Best Buy Co.)、运动服装设计师Michael Kors Holdings以及运动服装和鞋类制造商耐克(Nike)。不过，这位摩根士丹利(Morgan Stanley)分析师比她的许多同行更为谨慎。
"消费者今年的财务状况较好，有利于支出，但我们认为不确定性可能会拖累销售增长，"她在消费者委员会公布指数数据当日给客户的报告中写道。“我们预计，在本财年结束前，股市将继续波动，并主张保持选择性。”
而全国零售联合会估计预测,消费者会花6170亿美元从现在到12月底,比2013年增加了4.1%,格林伯格认为同比增长率将更有可能在附近为1.4%软生产线和专业零售商仅为0.8%。
硬线——家电、电子产品、硬件等等——则是另一回事。格林伯格告诉客户，“预期一年前的艰难假期将出现强硬反弹。”她在该领域的首选是百思买(Best Buy)，这主要得益于对iPhone 6的需求被压抑，以及4K电视的早期采用等因素。
梅利奇对该行业的前景更加乐观。“我们使用的是4%的假日零售额预测，”他说。“我们的零售领先指标——由就业、财富效应、能源价格驱动——表明5%是可能的，但来自《病人保护与平价医疗法案》(Patient Protection & Affordable Care Act)的逆风、药品价格通胀和总体通缩似乎使其保持在接近4%的水平。”