一个月前的一点，华尔街失去了一个传奇。艾伦（ACE）Greenberg领导熊队的COS。截至1978年至1993年的首席执行官，担任主席，直到2001年，通过了。自从他的死亡以来，已经有众多的致敬，所有这些都拼出了一个细微差别或另一个让格林伯格如此特别。这些贡品共同创造了一个综合，说明了艾斯格林伯格的独特品牌。现在，随着夏天结束的，熊斯切尔斯·罗素·谢尔曼股份亚博赞助欧冠他对为什么这个品牌很快就不会褪色的想法。
我曾经开玩笑说，Ace Greenberg可能会在他生命中节省五年的时间，因为他从未在电话上说你好或再见。你会接送他只是开始说话。当他完成时，会有点击和沉默。不幸的是，7月25日，众所周知的手机再次沉默。王牌在86岁时死亡。
尽管他达到了令人瞩目的举措，但ACE被广泛认为是街上最周到而慷慨的人之一 - 以及最精明的人之一。
这些日子首席执行官和高管谈论建立品牌的重要性。他们是谁？他们是什么代表？他们如何与世界分享他们的想法？但很少有高管与ACE Greenberg所做的品牌一样好，他看起来很容易。
艾斯的品牌被多方面。
他是关于缓解风险。他有一个非常简单的口头禅：乘坐赢家，卖掉输家。他会举行“冷汗”会议，人们必须披露他们可能一直持有的任何损失。他会与坏消息开始会议。“如果有时间，我们会到达好消息，”他会说。
王牌写了幽默和乐趣的备忘录，而是含义。保存纸夹;确保人们总是知道你在哪里;要准时。“如果我觉得熊叶子的人们开始思考他们的身体气味是香水，我不能说服他们 - 我会卖掉我的股票，”他写在一个备忘录中。备忘录于1996年发表为一本书。
艾斯的品牌也很魔术。他是在美国的魔术师协会，每个圣诞节都会在熊鼬的员工的孩子们展示魔术秀。
他的品牌是慷慨。他是承担贝尔斯人的政策背后的推动力，要求所有高级雇员给予慈善机构的4％。并且他逐渐导致。在Ace死亡之后的日子里，纽约时报哀悼部分充斥着纪念，并感谢他支持的慈善机构。
ace关心公平。他在熊斯特森制定了一项无射出的政策，因为担心相关员工会破坏他正在努力建设的宗教信仰。如果两名员工结婚，那就不得不离开该公司。
Ace的品牌是关于可访问性的。他坐在交易楼上，他对他所看到的每个人都说你好，并且到了我们公关部门的Chagrin，他经常回答自己的手机。一个令人惊讶的记者曾经问过，“你回答你自己的电话？”“只有在它响铃时，”Ace才回答。
品牌建设也是关于第三方的认可，而且善意王牌制定了大量的崇拜者。ACE获得了一个名叫沃伦巴菲特的家伙的认可：“艾斯格林伯格几乎所有比我更好的一切：桥梁，魔术技巧，狗训练，套利 - 所有重要的事情。”
不要太糟糕。
但对我来说，艾斯将被铭记在他的善意中。我很幸运，在他去世前四个月在办公室里拜访他。我们谈过，他给我买了一把鞋子，我们吃了马洛马斯。多年来，我去了那里感谢他的支持。In particular, I brought up three phone calls he’d made to me that stood out: one early in my career congratulating me on some success I’d had, another after an especially tough day when Bear was reaching its end and the third when I arrived at my new job at Prosek Partners; his was one of the first calls I got.
在Ace的葬礼上，犹太教堂包装 - 我猜测远远超过他们为高假 - 而且在每一行都是有类似故事的人。如果你知道Ace，你可能有一个关于他做一些慷慨的故事。
也许这是其他首席执行官最重要的课程可以带走关于建立品牌的人：每个人都很重要，以及你建造的商誉没有忘记。
生命的结束总是悲伤 - 这是一个特别的，所以因为艾斯触及了多少人。幸运的是，王牌并没有说再见，记住？这意味着他的影响很长时间都会留在我们所有人。
罗素谢尔曼是一个伙伴Prosek合作伙伴熊叶的企业公共关系的前负责人。