随着新兴市场的人们越来越富裕，他们不仅想要更好的食物、住房和教育，为他们的孩子提供更好的未来。有些人还想要更好的酒。
“随着经济的增长，我们看到消费者进展从自制的私酿烈酒到瓶装啤酒。摩根克里克资本管理公司(Morgan Creek Capital Management)首席投资官马克•尤斯科(Mark Yusko)表示。摩根克里克资本管理公司是一家资产规模达40亿美元的多资产管理公司，总部位于北卡罗来纳州教堂山。“然后，随着人们变得更加富裕，我们看到他们转向了高端啤酒、葡萄酒，最后是烈酒。”
在一些国家，这一趋势导致酒精消费大幅上升。在越南据投资管理公司LO Funds - Emerging Consumer Fund的投资组合经理Odile Lange-Broussy说，美国人平均每年喝40升啤酒，而1995年只有3升总部位于日内瓦的私人银行Lombard Odier．兰格-布鲁西说，中国的人均消费量已从2001年的18升升至如今的近40升。
许多投资者认为，进入新兴市场酒类市场的最佳途径是投资那些在该领域已经确立了强势地位的公司。例如，规模3300万美元的T. Rowe Price非洲和中东基金驻伦敦的经理奥利弗•贝尔(Oliver Bell)就以这家荷兰啤酒商的上市子公司尼日利亚啤酒公司(Nigerian Breweries)为例喜力．他表示:“这里既有高端的喜力品牌，也有低端品牌。”喜力也意识到尼日利亚以及其他非洲国家是未来的关键市场。该公司在尼日利亚最大的城市拉各斯举办了2013年全球投资者日，证明了这一点。
像其他发达市场消费品公司的子公司一样，尼日利亚啤酒厂的股票并不便宜，市盈率为29。但贝尔仍然认为尼日利亚啤酒厂物有所值。他表示:“我们对全球大型跨国公司在非洲的上市酿酒子公司非常感兴趣，因为你可以从该集团获得所有优秀的公司治理和专业知识，这些知识适用于一个潜在的巨大市场。”他还预测，未来几年，两位数的盈利增长将使这一比率降至20以下。
对这种估值望而却步的投资者还有其他选择。一种选择是以私人股本投资者的身份进入非上市公司。2012年，总部位于伦敦的另类资产管理公司Duet Group斥资50亿美元，投资9000万美元收购了埃塞俄比亚Dashen Brewery的多数股权。另一种方法是购买当地独立公司的股票，其中一些公司的估值比国际公司的子公司更低。
中国国有企业贵州茅台股份有限公司(Kweichow Moutai Co.，简称:贵州茅台)就是这样一家公司白酒．其股票市盈率仅为12倍。摩根克里克通过向多家基金管理公司配置资产，持有该公司的风险敞口。作为烈性酒生产商，贵州茅台也在中国白酒市场的高端市场占有一席之地。它的一些瓶子零售价为数百美元。
不过，这样的放纵会让人感到困惑。许多中国奢侈品公司都受到了影响打击腐败由习近平主席启动。商人们向政府官员赠送贵州茅台酒是众所周知的。不过，尤斯科认为，该公司已经很好地适应了新环境，通过将分销网络扩大到更多的门店，使这种酒在富裕消费者中更多地成为一种冲动消费，从而支撑了销售。贵州茅台的股价今年以来上涨了约20%。
兰格-布鲁西持有青岛啤酒股份有限公司的股份，该公司在巨大的中国啤酒市场占有20%的份额。她表示:“青岛啤酒对我们来说似乎很有吸引力，因为它是一个纯啤酒市场，销量不断增长，其利润率有很大的增长空间。”目前，青岛啤酒将营运利润率维持在相对较低的12%左右，以增加市场份额，但Lange-Broussy认为，该公司可能将利润率提高至25%，与美国啤酒制造商的利润率持平。
一些投资者可能更愿意投资在发展中国家市场拥有大量业务的成熟市场饮料类股，比如总部位于英国的帝亚吉欧(Diageo)。非洲，东欧和火鸡该部门对公司净销售增长的贡献最大。
Lange-Broussy承认，对于试图进军新兴市场酒类市场的投资者来说，投资新兴市场规模较大的全球股票和新兴市场本地股票是有道理的。另一方面，“如果你购买发达市场的酒类股票，你就是在投资一个增长较快和增长较慢的市场。
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