标准普尔资本智商分析师托德•罗森布鲁思（Todd Rosenbluth）表示，ETF营销人员的特征对投资者来说可能和他们所营销的基金一样重要，他对基金公司进行了一项研究，揭示了它们之间的差异。
在Capital IQ 667只股票型ETF的总体排名中，有四家公司占据主导地位。根据Capital IQ追踪的iShares基金在ETF市场41%的份额，贝莱德是最大的提供商，排名为203位。
评级机构在考察了基金的持有量、费用比率和波动性之后，根据估值风险和成本对基金进行评估。截至6月底，首创智商发布的最高分达到总成绩的25%，即167只基金。
在这167只基金中，118只来自贝莱德旗下iShares以外的三家提供商，包括State Street Global Advisors旗下的SPDR基金、Invesco旗下的PowerShares和Vanguard基金。其他基金的营销者得分最高的包括WisdomTree、First Trust和Market Vectors。
Rosenbluth的报告“在主要ETF提供商的幕后观察”说，先锋基金的平均费用率在前四名的所有基金中最低，仅为0.17%，在平均股息率最高的四只基金中排名第三。在四大竞争对手中，贝莱德旗下iShares基金的平均股息收益率最高，但在标普的风险评估量表中也排名靠前，这意味着iShares提供这些股息的产品“比其他同类产品的风险要高一点，”Rosenbluth说。他表示，这可能是由于这些基金持有的国际股票数量增加，从而使它们面临更大的市场风险。
另一方面，寻找特定国家风险敞口的投资者可能需要iShares，因为贝莱德基金持有的单一国家头寸多于其他三家最大的发起人。这类贝莱德基金包括摩根士丹利资本国际（MSCI）英国（EWU）和摩根士丹利资本国际（MSCI）台湾（EWT）ETF。
Rosenbluth的研究显示，Invesco的PowerShares则擅长提供低波动性。但这需要一种接近主动管理的方法，而且并非没有成本，因为PowerShares基金的平均支出比率是Vanguard的etf的几倍，为0.72%。
Rosenbluth说，四大服务提供商中历史最悠久的State Street提供的基金提供了良好的行业专用工具。例如，State Street较新的行业专用基金SPDR s&P Aerospace&Defense（XAR 58增持）的集中度高于其已成立的行业精选SPDR（XLI 35增持）。