迈克·希亚德(Mike Hiard)从小众市场中赚了一大笔钱。这位前金融城金融家是伦敦Woodworm公司的董事长，该公司生产带有商标的凹边板球棒，并赞助了英格兰两名最著名的明星，安德鲁•弗林托夫(Andrew Flintoff)和凯文•彼特森(Kevin Pietersen)。
今年夏天，这两名球员和他们的队友给了46岁的希亚德庆祝的理由，他们出人意料地战胜了对手澳大利亚，赢得了至关重要的灰烬板球奖杯。灰烬系列赛每两年在两国之间举行一次，始于1882年，直到世界大战期间才被取消。这是英格兰18年来的首次胜利。
这场胜利对希亚德来说是一个商业上的福利。希亚德曾是花旗集团(Citigroup)股权融资业务的全球主管，曾是代理股票借贷业务伦敦环球证券(London global Securities)的创始人和管理合伙人(该公司在上世纪90年代蓬勃发展，1997年被出售给唐纳森-勒夫金-詹雷特(Donaldson, Lufkin & Jenrette))。Hiard说，自从今年的灰烬系列开始以来，对木虫蝙蝠的需求“难以置信”。2002年，也就是该公司成立的第一年，它以每只25至225英镑(合44至400美元)的价格销售了200只蝙蝠;今年，它已经售出了1.5万多辆。
自Woodworm成立之初，希亚德就一直参与其中。当时，希亚德的一位前校长之子乔•西莱特(Joe Sillett)向他寻求资金支持，后者当时正致力于创建该公司。乔的父亲在刀刃的肩部附近发现了一个旧板球棒，上面布满了木蛀虫的洞，他把它刻了出来，在两边都形成了一个凹形。乔拿球棒为他的当地俱乐部打球，并迅速取得令人印象深刻的142分，没有失去三柱门。西列特夫妇决定为这一设计申请专利。
从理论上讲，球棒的形状为球员提供了更好的控制。但在2004年8月离开花旗加盟Woodworm的希尔德，将他的公司的成功归功于弗林托夫和彼特森在球场上的出色表现。“他们是目前世界板球最具市场价值的两名明星，”他说。“我们很有信心他们是我们的合适球员。”