迎合华尔街人士昂贵的品味可能和高端金融本身一样有利可图。问问31岁的前股票和衍生品交易员杰森·里切尔森（Jason Richelson），他在2月份在曼哈顿金融区的中心开了一家名为Greene Grape Downtown的葡萄酒和烈酒精品店。
理查森把他对美酒的热爱变成了新的事业。2004年5月，当Richelson还在美国证券交易所和纽约商品交易所担任做市商公司Bluefin Trading的交易员时，他决定在一旁开一家葡萄酒店。最初的格林葡萄以布鲁克林的格林堡社区命名，很快就开始流行起来。这让理查森有信心放弃交易，在拿骚和自由街的拐角处开设第二家分店，这只是美联储纽约分行的软木塞。这家新店不仅迎合了理查森在华尔街的高薪前同事，也迎合了越来越多选择居住在这一地区的纽约人。
恰如其分，理查森正从另一位资本主义助推器《华尔街日报》得到帮助。在他们周五的专栏“品尝”中，该报颇具影响力的夫妇葡萄酒学家多萝西·盖特和约翰·布雷彻介绍了里塞尔森的几种葡萄酒。这位企业家说：“每次他们审查我们出售的葡萄酒时，它都会卖完。”。这对曼哈顿下城商店的销售产生了巨大的影响，如果Richelson没有携带专栏中提到的葡萄酒，他会立即订购尽可能多的葡萄酒。现在，这是一个精明的交易者。