五个问题:ABC的鲁弗洛谈雅虎

ABC新闻在电视上有很强的影响力，凯蒂·库里克和芭芭拉·沃尔特斯等明星都有大量的粉丝。不过，这家迪士尼(Disney)旗下的网络尚未在互联网上达到相应的规模。根据comScore的数据，它的在线观众每月有2400万独立访问者，而排名第四的美国在线/赫芬顿邮报每月有5560万独立访问者，排名第三的微软全国广播公司每月有5670万独立访问者，排名第二的CNN每月有7530万独立访问者。

最近，ABC新闻(ABC News)试图通过与雅虎(Yahoo)合作来缩小这一差距。根据comScore的数据，雅虎每月有8,120万独立访问者。这两家机构将扩大自2000年以来的现有新闻合作，将新闻局和在线内容结合起来，为网络制作原创新闻节目，并对在线观众进行综合报道。这笔交易还使ABC得以利用雅虎在在线广告领域仍然相当强大的实力，雅虎周二宣布将以约2.7亿美元收购总部位于纽约的广告定位公司Interclick，增强了雅虎的实力。

雅虎和abc新闻的合作是在George Stephanopoulos在雅虎和ABCnews.com上对奥巴马总统进行现场采访时启动的，展示了双方合作计划如何为网络开发独家内容。

两家公司拒绝讨论这笔交易的财务方面，不过雅虎发言人对机构投资者表示，“双方肯定达成了收入分成协议。”亚博赞助欧冠雅虎将继续与美联社等其他新闻合作伙伴合作。它还将继续开发自己的内容。

亚博赞助欧冠《机构投资者》特约撰稿人史蒂夫•罗森布希采访了ABC新闻数字部门高级副总裁乔•鲁弗洛洛，探讨了ABC希望从扩大与雅虎的合作中得到什么。以下是经过编辑的对话集锦。

机构投资者:ABC已经有了自己的网站www.abcnews.com。为什么不专心建网站呢?

乔·Ruffolo:我们认为这是我们的才能和故事的更广泛的分布。你可以在ABC和雅虎观看乔治·斯蒂芬诺普洛斯(George Stephanopoulos)对奥巴马总统的采访，并接触到1亿美国观众。这对我们来说是一个很大的区别。

庞大的在线受众并不一定能带来收入。你打算如何从这次冒险中赚钱?

这笔交易有很大的变现机会。我们与雅虎的合作为我们的电视广告客户转向网络开辟了一条新途径。它还带领我们度过了前期，现在正在进行(在电视广告的季节性营销中)。我们真的认为这是一个在所有媒体平台上销售广告的机会。我认为，在网上覆盖1亿人的能力使我们有别于其他新闻机构。

显然，视频是一个不断增亚慱体育app长的现象。我们将为网络制作原创视频。亚慱体育app这就是市场的发展方向。

除了庞大的用户群，雅虎还能为这笔交易带来什么?

这次与雅虎的交易中有非常强大的技术成分，让我们有了一种新的能力，可以向我们的受众定向报道。新的雅虎出版平台比我们现在的更快更灵活，这对我们来说是一个很大的优势。它使我们能够为用户定制内容。雅虎主页有4万个不同版本。它还使我们能够更好地开发专门的内容，并围绕其包装相关广告。技术可以帮助增加受众，而且(从经济上)投放更有针对性的广告总是更好的。

投资者对雅虎的增长速度感到不满，该公司最近解雇了首席执行官卡罗尔·巴茨，并失去了许多其他高管。还有传言称，雅虎可能会被私人股本公司收购。你担心这种不稳定会影响到ABC新闻吗?

我从消费者的角度来看待(最近的雅虎争议)。消费者并不关心公司最高层的管理状况。雅虎的基本面非常强劲。人们每天都来雅虎寻找各种各样的内容。我们认为雅虎是一家非常强大的公司，这就是为什么我们对雅虎这个合作伙伴充满信心。

展望未来，你认为ABC New和雅虎网站会有更紧密的合作甚至合并吗?

我们可以在将来解决这个问题。但我们认识到，未来的内容将存在于许多不同的平台上。我们使用Twitter和Facebook与我们的观众交流。只要有可能，我们会努力让人们回到ABC，但我们会继续使用不同的平台。