使用Facebook登录-生态系统起飞

当网络冲浪者在互联网上漫游时，他们经常会遇到“登录Facebook”的邀请。这表明，对于Facebook 8亿用户中的许多人来说，现在登录Facebook就相当于在网上确认自己的身份，是无数其他网站的通行证，这些网站渴望融入Facebook的生态系统，就像行星围绕着赋予生命的太阳运行一样。

Facebook加入了苹果、谷歌、IBM和微软等大型科技公司的行列，这些公司正在对现有市场实施新的规则和商业模式，并推动创建带有自己印记的新市场和新业务。正是这种力量，甚至超过了Facebook的规模，造就了这家公司惊人的700亿美元的私人市场估值，以及紧随其后的公司不断飙升的价值。据游戏邦了解，Zynga公司将于本月上市，其估值将在150亿至200亿美元之间。尽管Zynga是Facebook生态系统中规模最大、知名度最高的初创公司，但还有许多初创公司，其中一些估值高达数亿美元。

“对Facebook的兴奋不仅仅反映了它的用户数量或收入。它的估值反映了Facebook作为互联网平台的实力。这就是投资者所付出的，”J.T.特雷德韦尔说，这位经验丰富的硅谷风险投资家和私募股权投资家领导了Symphony Technology Group于6月收购在线比价服务Shopzilla。

他们付出了很多。考虑一下Airbnb的估值，Airbnb是一个在线市场，它允许人们像旅馆一样对待自己的房子，把房间出租给陌生人。7月，风险投资公司安德烈森·霍洛维茨（Andreessen Horowitz）牵头进行了1.12亿美元的B轮投资，据报道，这家成立三年的公司的估值为13亿美元。其他投资者包括杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）、阿什顿·库彻（Ashton Kutcher）和俄罗斯风险投资公司Digital Sky Technologies，后者持有Facebook的大量股份。据说Airbnb今年有望创造2500万美元的收入。其13亿美元的估值是收入的52倍，相比之下，Facebook的估值约为17:1，谷歌的估值不到6:1。Airbnb在商业新闻网站Silicon Alley Insider于10月7日发布的100家最有价值初创企业排行榜上排名16位。

安德烈森·霍洛维茨如何证明这些数字是正确的？部分原因是Airbnb与Facebook紧密结合。用户可以使用其Facebook ID登录，并通过Facebook平台共享Airbnb评论。想象一下，说服人们在遥远城市的陌生人家里租房是一个多么大的挑战。在这种情况下，朋友和同行的推荐可以建立必要的信心，使市场运作。“Facebook一直是Airbnb新用户的重要来源。它还帮助提高了用户身份的透明度，增加了我们社区的信任和安全。它对我们来说是一个非常重要的渠道，”硅谷老兵杰夫·乔丹（Jeff Jordan）说，他是eBay创始员工，也是Andreessen Horowitz的现任合作伙伴，这是由网景通讯联合创始人马克·安德里森发起的。乔丹补充道：“我认为机会是巨大的。Airbnb可以像Ebay一样成为一家大公司。它可以像Ebay拍卖商品那样提供住宿服务。”。

社会影响力是一种有价值的商品。家庭成员、朋友和同龄人的观点可以塑造消费者行为，甚至广告和营销都无法比拟。多年来，许多公司——从安利公司到MCI通信公司——都在寻找将这些社会关系的重要性货币化的方法。

然后，Facebook出现了。社交网络的价值很大程度上来自于它前所未有的驾驭社交网络病毒力量的能力。它的用户不断地表达他们的好恶，听音乐，看视频，购物，并以无数其他方式采取行动。事实证明，这些网上表达的偏好具有很大的经济价值，特别是在一个人可以影响另一个人的社交环境中。亚慱体育app

Facebook用户的这些行为越来越多地被分享并存储在一个称为开放图（Open Graph）的人口学宝库中。开放图是一个Facebook开发者协议，允许网站与Facebook集成，并获取有关用户、照片、事件、页面和Facebook世界中所有其他对象的信息。随着越来越多的网站加入Facebook，OpenGraph有可能成为与谷歌竞争的搜索引擎。

在过去的十年中，搜索在线信息的过程一直由谷歌主导，它为互联网上的数据和文档编制索引，并使它们可以通过机器进行搜索。谷歌使用数学算法对数据进行排序，并确定最相关的内容。Facebook正在创造另一种搜索方式，它在两个重要方面不同于谷歌。首先，它扩展了什么是可在线搜索的概念，包括人们之间的关系、他们对消费品的偏好以及他们参加的活动。其次，Facebook没有依赖数学模型按重要性对信息进行排序，而是给搜索结果一个社会维度：人们喜欢的东西成为最重要或最相关的东西。因此，社会影响力成为一种可以追踪、储存和估价的商品。这种新的能力正在催生一大批初创企业。

2008年，正值自大萧条(Great Depression)以来最严重的经济低迷时期，旧金山一家名为Eventbrite的初创公司起飞了。该公司允许人们在网上制作和销售门票，2006年成立后吸引了足够的吸引力，吸引了首轮风险投资。但据该网站营销主管塔玛拉•门德尔松(Tamara Mendelsohn)说，2008年发生了一些变化，该网站每年的门票销售总额突然翻了一番，从2007年的2,500万美元增至5,000万美元。“一开始，我们不确定为什么流量会激增，”她回忆说。一项分析显示，Eventbrite的增长是由来自Facebook的推荐突然涌入推动的。根据互联网市场研究机构ComScore的数据，在2008年6月，Facebook取代了Myspace，成为每月独立访问量最多的网站。

Eventbrite发现，每次其会员使用Facebook邀请某人参加活动，都会带来额外价值2.52美元的门票销售。门德尔松表示，这比推特上发给人们的邀请价值高出六倍，比LinkedIn上发给人们的邀请价值高出近三倍。

Eventbrite很快围绕Facebook和Open Graph重新调整了业务模式，试图抓住社交影响力的价值。该公司最初的设计初衷是集成谷歌的电子邮件和日历工具。门德尔松说:“我们与Facebook合作，开放了他们的API(应用程序编程接口)。”这一转变使得Eventbrite用户只需点击一下鼠标，就可以向所有Facebook好友发送邀请。经济回报是立竿见影的，而且是巨大的。部分得益于与Facebook的整合，Eventbrite的流量每年都在翻倍。该公司预计2011年的票房收入将在4亿至5亿美元之间。到2012年，这个数字可能会达到10亿美元。

交通量的增加带来了更多的收入。Eventbrite不会公布其财务细节，但它表示，每售出一张票，就可以获得2.5%的佣金外加99美分。新商业模式的强大帮助该公司在前几轮融资3000万美元的基础上，在5月份筹集了5000万美元。Eventbrite正计划进行国际扩张，明年可能会进行IPO。

Facebook越来越专注于将自己发展成一个平台，本质上是将应用外包给第三方开发商。这为企业家和投资者创造了巨大的机会。总部位于伦敦的Songkick联合创始人兼首席执行官伊恩•霍加斯(Ian Hogarth)表示:“我不知道三到四年后Facebook上是否还会有核心应用。”在过去的三年里，这家演唱会销售公司已经成为了Ticketmaster Entertainment的有力竞争对手。Songkick目前已经从Index Ventures和其他风险投资公司筹集了600多万美元。

从最广泛的角度来看，该生态系统包括Facebook、与该平台整合的初创企业、在Facebook上做广告的营销公司以及支持整个系统的技术专家、开发人员和投资者。从投资者的角度来看，生态系统可以缩小到在Facebook系统内运营的公司，允许其用户使用Facebook ID登录。

综合来看，Facebook生态系统中的应用开发商所带来的收益可能几乎与Facebook本身一样多。2009年，一个关于互联网未来的在线讨论论坛“互联网进化”(Internet Evolution)估计，Facebook的第三方开发商和初创企业当年将产生约5亿美元的收入，与Facebook当年的收入大致相同。如果这一模式持续下去——而且没有迹象表明它会放缓——Facebook的开发者将会达到该公司2011年估计的40亿美元的收入。

更广泛地说，Facebook及其生态系统的发展也可能在过去一年的风险投资增长中发挥了重要作用。据道琼斯风险投资公司（Dow Jones VentureSource）报道，第三季度，投资于消费者信息服务行业（包括在线搜索、社交媒体和娱乐）的风险投资价值比2010年同期翻了一番，达到13亿美元。今年投资于消费领域的风险资本总额已达到38亿美元，有望轻松超过2010年的42亿美元。虽然很难确定因果关系，但这一增长似乎反映了Facebook给消费者互联网行业带来的普遍兴奋和乐观情绪。

超大型初创企业正在吸引风险投资公司的早期投资，估值比以往任何时候都高，这引起了一些担忧。“问题是，‘平台’是新泡沫吗？”总部位于纽约的契尔科娃风险投资公司（Zelkova Ventures）联合创始人杰伊·利维（Jay Levy）问道。特别是，他想知道Facebook是否能够维持其估值和与之相关的众多公司估值的增长。根据一些报道，Facebook在美国的增长已经趋于平稳，公司的大部分扩张来自新的国际市场。“这是Facebook疲劳的一个因素，”他说。“随着人们的加入，会有一股兴奋和使用的热潮，但之后就慢了下来。”

如果Facebook的增长未能达到人们的期望，那么Facebook和所有与之相关的公司的价值都将面临风险。利维指出，初创企业筹集资金的时间比上半年要艰难；他说，那些找到初始资金的公司通常比今年的峰值低30%。

Zynga有问题的会计核算助长了这些担忧。今年迄今为止，Zynga的收入约为5亿美元。但它一直在摊销收入——也就是说，一次只收取一美元收入，并对其进行一点核算。最近，该公司缩短了分期偿还计划，使其每个月的收入增加，2011年的收入增加了2700万美元。

尽管如此，还是有很多风险资本家乐于支持他们在Facebook生态系统中的投资。Kleiner Perkins Caufield&Byers的风险投资先驱约翰·多尔（John Doerr）将Zynga描述为该公司有史以来最好的投资之一，与谷歌和亚马逊并列。

Andreessen-Horowitz的合伙人Jordan声称，从昨天的大爆炸的角度来看待今天的估值是错误的。现在的互联网规模是20世纪90年代末的十倍，部分原因是更快的网络、新设备和社交网站的兴起，使人们能够在线生活。

乔丹说：“改变的是，公司现在的增长速度比以往任何时候都快，因为现在的互联网使用率比90年代高得多。”。“这一增长使公司能够迅速扩大规模，估值也随之上升。”

最大的驱动力可能是Facebook本身，它在扩大互联网并使其更加普及方面发挥了关键作用。Songkick董事会成员、Index Ventures合伙人索尔·克莱因（Saul Klein）表示：“Facebook对我们的发展至关重要。”。多亏了开放式图表的强大功能，“Facebook能够扫描朋友们正在听的音乐，并向我提出建议，”他说。

投资者相信，以Facebook为中心的社交网络让他们能够以前所未有的方式释放这些关系的经济价值