我的观点是，品牌越少越好，SSB花旗资产管理公司全球营销主管Stephen Cone表示。尽管这一直截了当的理念绝不是Cone在2月份加入该公司时的唯一工作资格，但它肯定会有助于他解决因史密斯·巴尼、所罗门兄弟、Primerica和花旗集团合并而导致的共同基金品牌混淆问题。上个月，Cone对花旗基金和美邦演唱会家族进行了裁员，关闭了三只基金，将另外十只基金并入美邦基金，并将六只基金更名为美邦产品。
Cone从名字简单的Fidelity来到SSB Citi，他还简化了剩余基金家族的分销策略。只有美邦品牌的基金将通过花旗银行的专属分销渠道出售。所罗门基金将由第三方出售。
为了支持统一努力，史密斯·巴尼（Smith Barney）在美国展开了一场大型广告宣传活动。将投资传奇人物彼得·林奇（Peter Lynch）投放到富达广告中的科恩（Cone）正在史密斯·巴尼（Smith Barney）采用这一成功策略。广告展示了个人经理人、简历和投资理念。“人们想知道谁在管理他们的基金，”科恩说。那不太起眼的SSB花旗资产管理公司呢？“它会改变的，”他说。“花旗集团作为一个整体正在考虑品牌问题，我们正在等待我们名称变更的最终批准。”
Cone从名字简单的Fidelity来到SSB Citi，他还简化了剩余基金家族的分销策略。只有美邦品牌的基金将通过花旗银行的专属分销渠道出售。所罗门基金将由第三方出售。
为了支持统一努力，史密斯·巴尼（Smith Barney）在美国展开了一场大型广告宣传活动。将投资传奇人物彼得·林奇（Peter Lynch）投放到富达广告中的科恩（Cone）正在史密斯·巴尼（Smith Barney）采用这一成功策略。广告展示了个人经理人、简历和投资理念。“人们想知道谁在管理他们的基金，”科恩说。那不太起眼的SSB花旗资产管理公司呢？“它会改变的，”他说。“花旗集团作为一个整体正在考虑品牌问题，我们正在等待我们名称变更的最终批准。”