美国银行公司从名字下滴下“Merrill Lynch”，但品牌几乎没有死亡。
根据发言人Jerry Dubrowski的说法，该银行计划于4月份推出一项广告活动，将重点关注其品牌的美林一面。美国银行宣布2月25日，其投资和财富管理产品将使Merrill作为子品牌名称。
“有很多头条新闻说，Merrill名字正在消失，”Dubrowski在电话采访中表示。“这不会消失。”
Dubrowski的说法，当2010年2010年开始担任裁决的美国首席执行官Brian Moynihan时，他开始将公司推向更精简的业务方法。“他建立的第一件事之一是一个非常简单，简单的业务战略，”他说。
根据本周的公告，当该公司与美国名称银行发布新标志时，该公司始于11月的重塑。美国银行Merrill Lynch，其财富管理业务的名称将不再使用，而银行的机构经纪人经销商业务现在将被称为BOFA证券。
品牌咨询公司Desantis Breindel的高级战略总监Seth Margolis表示，大多数金融服务公司更喜欢“硕士品牌”方法，属于母公司的所有单位承担其名称。
“简化品牌的趋势，”马尔戈里斯说。例如，他说，Skadden，Arps，Slate，Meagher和Flom简单地将“Skadden”简单地“Skadden”。
然而，在美国银行举办“美林林奇”的举动搬迁在金融媒体上创造了一个轰动。“Merrill母亲正在褪色，”华尔街日报2月25日。
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“真正的Merrill Lynch，这是一家在许多事情上骄傲的公司 - 包括控制其未来 - 在很大程度上在失去对未来的控制时留下了聚光灯，”一位前美林林员工在一封电子邮件中表示。“但品牌仍然如此强大，美国银行继续利用它，这是一个感觉。”
美国银行完成了购买美林林奇＆Co.2009年1月，当华尔街正在寻求从全球金融危机中恢复。在本周宣布的重塑中，美国银行表示将使用“Merrill”来描述其投资和财富管理产品。
前美丽的林奇员工表示，失去“林奇”这是有道理的。
“The ‘Lynch’ part was never a big thing, at least in modern memory – nor were Pierce, Fenner, and Smith,” he said, referring to Merrill Lynch, Pierce, Fenner & Smith, now a broker-dealer unit at Bank of America. “It was always ‘Merrill,’ and Charlie Merrill was the visionary and marketing genius who continued to be revered and remembered.”
与此同时，根据Dubrowski的说法，美国银行已经开始悬挂牌牌，并正在向其员工分发新的名片。这个过程可能需要一段时间才能完成。在熟悉此事的人士所说，银行在收购Merrill Lynch的情况下，银行的迹象需要三年。