星期一，以前被称为标准生活的资产管理和咨询业务在宣布以其名称下降“e”之后在媒体中发抖。
从今年夏天开始464.7亿英镑（635.2亿美元）资产管理公司表示将被称为阿布斯坦。
新闻机构在变革时迅速嘲笑。一种华尔街日报记者写道“Crtain猫头鹰只是不在kp kp kp kp，”而路透社姿势问题：“到'e'或不是'e'？”
然而，据专家介绍，Reband可以提供一个重要的目的：与客户和投资者沟通的事情正在发生变化。
2017年，Aberdeen资产管理和标准生活，两家行业巨头，关闭了他们的合并，成为欧洲最大的活跃经理之一。但是在交易结束后只是一年，新实体看到了涨势外流，当某些策略表现不佳。
标准生活Aberdeen在其宣布中表示，新名称是其“现代，敏捷，以数字化的品牌”的一部分。向前迈进，该公司将重点关注全球资产管理，U.K.顾问和客户的技术平台，以及个人储蓄和财富。
根据其公告，该公司将在夏天改变其股票机，并在夏天推出新名称。
重塑和重建
多年来，Chris Chancellor的Gradridge高级总监Chris Chancellor的说法，Aberdeen品牌的实力侵蚀，德罗范洞穴高级总监，其年度基金品牌50学习。
“2014年回来，阿伯丁是欧洲十大品牌;然而，它现在在前30名之外掉了下来，“他通过电子邮件说。“U.K.是它最强大的市场，但它也有着法国，德国和西班牙的力量。”
Peregrine Communications的董事总经理Max Hilton同样指出，阿伯语品牌并不像曾经的那么强大。Peregrine发布了一个类似的年度报告全球100.，涵盖了资产管理人员的综合营销和沟通，包括他们的社交媒体站立。
“From Peregrine’s own research into the world’s largest asset management brands, it is evident that this group faces a complex set of challenges, not the least of which is that managers are struggling to grow brand awareness among target audiences,” he said via email Monday.
但据校长介绍，新重新安排的Abrdn有理由乐观。“他们被视为具有客户导向的思维的专家，并让客户通知 - 这些都是良好的建筑块，在创新产品和强大的表现中建立了品牌备份，”他通过电子邮件表示。
He added that changing a name and logo in and of itself doesn’t make a big difference, but “if it is also allied with a firm thinking deeply about how it wants to be perceived and building an action plan accordingly then it can be a key inflection point.”
什么是名字？
在金融业中重塑并不罕见 - 特别是在丑闻之后。Och-Ziff的重新打配雕塑家资本管理和J.W.Childs Associates'转移到展望山增长合作伙伴例如，他们都是回应他们的高管在坏消息中陷入困境。
但名称更改不一定遵循糟糕的媒体。例如，2019年，美国银行宣布它从其名称下降了“merrill lynch”，以便简化品牌，而是使用“merrill”来命名某些子业务。
希尔顿表示，这一趋势可能会继续。
“我们希望看到越来越多的经理在企图重振自己的停滞品牌，”他说。“