资产管理人员的问题：一个只是融入下一个

几乎每个人都认为强大的品牌是资产管理行业的重要差异化因素 - 但很少有公司拥有它们。这是最近进行的一个发现作为关于资产管理未来研究的一部分的调查埃森哲。

“四分之一的营销专业人士并不相信他们的品牌与其他公司不同，”咨询公司资产管理行业集团董事总经理Girard Healy说。然而，九百七名受访者对埃森哲的调查说，品牌对于在资产管理世界中竞争至关重要。

“产品架子正在缩小。如果品牌无法区分，则难以在这些平台上保留您的立场，“Healy说。“在一个积极的纸币上，在客户端上有一种激光，我们正在看到跨越行业的招聘，以便向C-Suite报告的客户体验。”

品牌的重要性来自于行业面临不可逆转的逆风和公司正在寻找更改他们的产品，无论是满足零售和机构投资者的替代投资，建议或其他新要求的需求。亚博赞助欧冠

八十三名调查受访者表示，他们表示他们开发了新的产品和策略，甚至表示他们可能完全开发非投资产品。埃森哲还发现“超级个性化”和定制将是扩展策略的重要组成部分。

百分之九十一度的调查受访者表示，他们计划在未来五年内提高产品分布。然而，根据埃森哲的说法，技术和系统可能是这种思考的薄弱环节。二十八只百分之二十八表​​示，“他们的公司完全接受了整个组织技术平台等新的数字进步。”

最近，累计在第一季度发布了资产管理人员的品牌意识得分。Blackrock和Wellington在最多的大部分中持续得分，而Bridgewater伙伴和AQR Capital Management在替代品类别中排名最高。

资产经理失败的地方

缺乏差异化的品牌产业may be even worse than the Accenture survey indicated, according to Amanda Tepper, founder and CEO of Chestnut Advisory Group. While not a marketing or messaging agency, Chestnut Advisory provides strategic growth consulting services for the asset management industry, including mergers & acquisitions advisory.

Tepper said that if people asked investors — rather than marketing professionals — to identify asset managers with a unique brand and explain what it stood for, they’d come up empty handed.

根据TEPPER，甚至确实确保诸如明智的主要数据库是完整的，准确的是前进的重要一步。然而，很少有管理人员在这些中央平台中完全阐明了他们的故事，投资者用于找到新的管理人员或更换旧的管理者。

“这一切都回到了行业的成因：这是关于投资表现的全部，如果你交付，那么它就会认为其余的会来，”她说。“但这是很长一段时间，因为这是真的。如果你现在所做的一切都是提供出色的表现，但无法解释为什么或无法解释您在闪耀或表现不佳的市场条件，你不会做得好。那是品牌开始的地方。“

但问题可能比经典的品牌故事大。公司必须改变他们的思考和竞争的方式。“有1,000多种不同的活跃的美国厂商长期股权，”TEPPER说。“我认为没有1,000个差异化品牌，你可以在坚定的水平上发明。”