如果你是每周收听播客的6200万美国人中的一员，你完全明白播客可以引人入胜、亲密、引人入胜。在竞争激烈的RIA行业，财务顾问们知道，当直接与客户和潜在客户交谈时，一种独特的个人接触是远远不够的。
Podcasts为顾问提供了一个在金融新闻和投资主题的菜单上的平台，并制作有价值的联系。如果您可以伪造真正的连接，这些侦听器可能会成为客户端。
根据爱迪生的研究，在移动设备，台式机和智能扬声器上消耗的播客是在移动设备，台式机和智能扬声器上消耗的按需音频节目的播客，这些音频显示正在稳步增长，约有四分之一的美国人倾听。但是，在Apple Podcast应用程序中有超过70万播客，已经有一个播客提供了投资建议的播客。旨在吸引社区，顾问播客应该提供特定投资领域的专业知识、地理区域或客户群。
在Las Vegas，Travis Scriber，Westpac财富合作伙伴的管理合作伙伴，举办“拉斯维加斯金钱资源”播客，介绍当地企业主。他说，播客对倾听者方便，可以随时随地消耗内容。在拥挤的竞争领域，他指出播客是一个动态营销工具。
斯克里布纳说：“播客给了我们一个真实的声音，而不是博客文章或时事通讯，这些都很重要，但它们都相当贫乏。”播客可以让我们在社区中发出声音。”
Aspiring podcasters can take cues from regionally-focused shows, like Scribner’s, and industry leaders, such as financial advisor Michael Kitces, who hosts two podcasts, “The Financial Advisor Success Podcast,” which has nearly 150 episodes, and a newer second show, “Kitces and Carl.” On “The Financial Advisor Success Podcast,” Kitces tackles topics from building your business to serving constituencies like LGBTQ individuals and single women. His in-depth interviews with experts are rich in advice, anecdotes, and analysis.
这样的播客正在激励其他RIA加入进来。南佛罗里达州RIA Harbor Crest Wealth Advisors的创始人兼首席执行官迈克•亨尼西（Mike Hennessey）计划在明年初推出一个播客。作为一个狂热的播客听众，亨尼西说他的播客将提供有用的信息，并作为一个营销工具。由于他的客户大多是船工和小企业主，亨尼西计划在这些主题和投资建议上制作简短的片段。最终，他想增加专家访谈。
“播客能让观众产生极大的参与感。你可以了解播客主持人，他们的声音和举止，是什么让他们发笑或紧张在您的营销漏斗中，这种类型的音频参与可以起到有益的推动作用。”
就像任何一个好的财务计划一样，在你开始播客之前，先浏览一下这些变量。以下是五个关键考虑因素：
你的观众是谁？是什么让你的播客与众不同？
消费者已经有大量的播客，所以您需要确保您的内容填补利基或服务于社区。提供有用，有用的东西，并创建个人连接。观众不一定是巨大的。例如，播客行业高管最近分享了一个关于一个关于托管播客对共同的管道DOS和Notes的播客的故事。他吸引了一个小但专门的受众，当那些人有管道问题时，他可能是他们的第一个电话。对于RIA播客，这可能是您的利基客户，您的个人兴趣甚至是您的头条新闻。
在“拉斯维加斯商业资源”上，斯克里斯特采访了当地企业主，从美发沙龙所有者到其他财富经理。这是他公司的主要客户和Scribner，说播客是另一种联系它们的方法。“我们希望他们思考他们的业务，它是如何发展的，在那里它将是如何以及他们将如何退出，”他说。通过在播客中分享企业主人的故事，他希望它会激励听众解决他们的业务需求。
当你计划播客时，确定你的最佳节目长度。例如，在kitches的podcast上，剧集通常超过一个小时，而Scribner的podcast大约30分钟，相当于通勤时间。一些播客甚至尝试播放5到10分钟的小型节目。
你有带宽和技术吗？
播客的入门门槛相当低：麦克风、互联网连接、在线编辑工具和发布平台。但是一个制作精良的播客需要计划，包括研究和写剧本，然后录音和编辑。如果你担任主持人和制片人，可能需要三个小时来制作一集。RIA可以将制作外包给播客工作室、当地广播电台或营销公司。你也可以雇佣作家或制片人。在一些社区，播客研究提供低成本或免费的录音和编辑服务。
播客安东尼陈，主持“家庭商业电台”播客工作与音频网络商业电台制作和分发他的播客。陈光标说，通过将技术方面外包给合作伙伴，他可以专注于内容，包括找到家族企业主出现在节目中，并为采访做准备。
当你准备好发布时，确保你的播客在所有的大平台上，包括苹果、Spotify，甚至YouTube。
推广和营销是关键
许多人听说过播客，但不确定他们是什么以及在哪里找到它们。在发布第一个集之前，上社交媒体发一封电子邮件来解释你的新播客以及如何聆听。一旦你的播客直播了，就把它变成你生活的一部分营销生态系统。使用音频和文本转录来填充其他频道。帖子摘录到LinkedIn和Twitter并使用成绩单博客帖子。
在芝加哥郊区，RIA Blue Haven Capital计划明年推出播客，由联合创始人Kevin Kleinman及其合作伙伴主持，提供投资提示及其对当前活动。Kleinman计划在LinkedIn，Twitter和本地Facebook集团上发布关于他的播客，同时在他的每月电子邮件通讯之间交替播客，所以客户获得双每周数字通信。
为了有效，Scribner表示播放者需要保持一致。他建议采摘出版时间表并坚持下去，无论是每周，每月还是每月。减轻你的工作量，他建议同时录制几次采访，然后交错发布。
管理你的期望
您不需要Joe Rogan大小的受众才能有效。根据Libsyn，播客剧集的中位下载是130下载。超出下载数量和完成速率，您将无法获得播客如何执行的数据。与其他数字平台不同，播客数据有限和通用。因此，而不是挂断数据，考虑播客营销实验. 这是克莱曼的主意。”这是我们与客户沟通的另一种方式，也是我们与众不同的一种方式。”
与观众保持联系
为了建立你的追随者，定期在社交网站、电子邮件甚至印刷邮件上发帖。向听众征求意见。在每集结束时，提醒听众关注你的所有播客应用程序（不仅仅是苹果），并分享他们的反馈。你的听众可能是未来的客户，甚至是播客嘉宾。
归根结底，播客不仅仅是最新的、闪亮的新生事物。市场在上升。陈说：“播客是与被采访者进行的一次引人入胜的有机对话。这是博客或传统文章无法捕捉到的。”