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投资下一个“汉密尔顿”的机会?百老汇的金融家们说现在就给他们打电话。
“这只是中场休息。”
3月12日对百老汇制作人瓦莱丽·诺瓦科夫(Valerie Novakoff)来说是一个相对正常的周四，她的作品包括托尼奖(Tony award)的翻拍作品《一度在这个岛上》(Once On This Island)，她之前曾参与《邪恶女巫》(Wicked)和《乐队重归于好》(getting ' the Band Back Together)以及其他演出。开了几次会之后，她在下午晚些时候和一位投资者喝咖啡，介绍她最新的投资项目。
今年1月，诺瓦科夫创立了百老汇女性基金(Broadway Women’s Fund)，这是首只专门投资女性编剧、导演或制作的百老汇剧目的私募股权基金。她正忙着筹集资金，希望她与一位来自旧金山的百老汇爱好者的咖啡会能带来更多资金。但诺瓦科夫说，一种新型冠状病毒正在传播，他们都“感觉到有什么事情正在发生”。
当天早些时候，大都会艺术博物馆、大都会歌剧院、卡耐基音乐厅、纽约爱乐乐团因担心新冠病毒而全部关闭。卫生官员不鼓励大规模集会。如果这些东西是无法忍受的健康风险，那么多久之后百老汇演出也被认为是一样的?答案是:不会太长。
3月12日，工业贸易组织百老汇联盟(Broadway League)宣布，所有戏剧和音乐剧都将停演暂停32天．音乐剧《来自远方》(Come From Away)的首席制作人苏·弗罗斯特(Sue Frost)说，“在过去48小时里，看着一切升级，地面不断变化，百老汇联盟做了一件负责任的事。纽约时报．“我们必须保护我们的员工和观众，如果这是我们必须做的，那么这就是我们必须做的。”
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诺瓦科夫也认为百老汇工人和观众的安全是最重要的。她也不担心这对她新投资基金的影响。她想，在一个月的沉寂之后，演出又会回来了。
相反，最糟糕的事情发生了。
自3月份以来，窗帘已经落下，短期内也不会打开。今年6月，百老汇联盟表示，剧院将继续关闭，直到至少有2021．然后，在10月，它延长了暂停至5月．
百老汇妇女基金(Broadway Women’s Fund)的投资被推迟，因为没有演出，新演出的制作也实际上暂停了。
“如果我担心一场流行病来袭，摧毁百老汇，我不知道我是否会继续前进。我想没人担心这个。我认为没有人预见到这种情况会持续多久。RIA英特尔．
但诺瓦科夫很高兴她让该基金存活了下来。她解释说，今年的社会正义运动提高了对影响力投资的兴趣，包括百老汇妇女基金(Broadway Women’s Fund)，投资百老汇妇女“不仅是正确的事情，而且对商业也有好处”。(女性约占百老汇观众的68%，比男性更有可能在购票方面做出决定。)
投资机会也在眼前。
制片人表示，Covid-19疫苗的承诺、等待成为现实的积压创意，以及被压抑的现场戏剧需求，为百老汇比以往任何时候都更强劲的反弹奠定了基础。
这种情况并不经常发生，但对一场热门演出的投资可以让你的收入更加丰厚，百老汇的金融家们说，现在是时候开始给他们打电话了。
百老汇是个大生意几十年来，它一直在稳步增长。
2018-2019赛季是上一个完整的赛季，总票房为18亿美元，观看人数达到1480万，都是历史最高水平。据百老汇联盟(Broadway League)统计，百老汇的总观众人数超过了纽约大都会地区职业运动队的总观众人数，包括扬基队(Yankees)、尼克斯队(Knicks)、篮网队(Nets)、游骑兵队(Rangers)和巨人队(Giants)。
百老汇的顾客很难被击败;观众们富有且专注。在2018-2019赛季，参加者的平均家庭年收入为26.1万美元。61%的顾客每一季至少观看两场演出，平均观看四场。根据百老汇联盟(Broadway League)的数据，一小部分观众(仅占观众总数的5%)观看了15场或更多的演出，占全部售出门票的28%。
百老汇已经意识到它的许多粉丝可以买得起更昂贵的门票。因此，随着上座率的增加，票价也攀升至平均145.6美元，帮助百老汇的41家影院共赚得创纪录的18亿美元。
如果不是因为新冠肺炎大流行而缩短，2019-2020赛季可能会是又一个创纪录的年份。这一季完成了41周，包括初夏和12月的一些最繁忙的季节，总收入达到了14亿美元。
不过，大多数百老汇演出都没有盈利。即使是每周赚几十万美元的公司，在支付剧院、演员、服装、音乐家和辅助工作人员的费用后，也只能做到收支平衡，甚至更糟。更不用说营销和其他费用了。
百老汇演出和科技创业公司一样，都是高风险投资。它们需要数年的生产时间，在它们被提炼成有望赚钱的机器时，还得有人买单。大多数都是商业上的失败之作。
然而，在中城挖掘剧院黄金的机会、投资百老汇演出的特权，以及一种艺术形式的直接支持，让制片人和其他人继续投资。
“你不能谋生，但你可以大赚一笔，”百老汇制片人兼企业家布里萨·特林切罗(Brisa Trinchero)谈到投资演出时说。
和许多人一样，她也经历过“彻底的失败”和巨大的成功。她投资并帮助制作了《红磨坊》!获得2019-2020年度最佳音乐剧提名的《音乐剧》、《美丽:卡罗尔·金音乐剧》等。
特林切罗也是《汉密尔顿》(Hamilton)的大约100名投资者之一。《汉密尔顿》是2015年首次亮相的嘻哈音乐剧，获得了11项托尼奖(Tony Awards)。这个节目在商业上取得了空前的成功。该片总共筹集了1250万美元的资金(大多数音乐剧都需要这么多)，仅票房收入就达到了6.5亿美元。
制片人说，《汉密尔顿》是异类中的异类。林-马努艾尔·米兰达的音乐剧是一种文化现象，吸引了以前对百老汇不太或根本不感兴趣的人的注意，包括新的投资者。
“《汉密尔顿》是一个真正的游戏规则改变者，因为突然间人们开始谈论这部剧。它让人大开眼界，”温迪·费德曼(Wendy Federman)说。她参与制作了数十部百老汇剧目。
费德曼参与了2019-2020年度最佳音乐剧提名的三部剧:以艾拉妮丝·莫莉塞特1995年专辑为灵感的《Jagged Little Pill》、讲述这位格莱美获奖歌手一生故事的《Tina - the Tina Turner musical》和《Moulin Rouge!》音乐。”
《汉密尔顿》(Hamilton)等剧目让投资者对百老汇的兴趣大增，但在政府停摆期间，这种兴趣有所减弱。费德曼说，疫情以及随之而来的所有不确定性使投资者更加谨慎。
但这位制作人正在伦敦为她正在筹备的一场演出接电话，她欢迎所有其他人。最终，“每个剧院都会再次人满为患”，她准备好了。“我要带着一盒纸巾走进每一家重新开张的餐厅。我等不及要回去了。就像时间静止了一样。”
“这只是中场休息。只是中场休息的时间比我们预期的长多了……费德曼说，他指出，1918年流感大流行之后的十年——咆哮的20年代——产生了一些历史上最好的现场表演和演出。
特林切罗表示，2020-2021年整季的停播令已经在上演的剧集遭受重创，但也给了正在制作的剧集更多时间重写剧本、重新考虑舞蹈编排，并尽其所能改进其他方面。正在筹备的剧目可能比预期的还要好，积压的新剧目将在百老汇有限的剧院里上演。
通常，同样的制作人、同样的投资者都在支持百老汇的演出。但百老汇不是独有的风险投资．几乎任何人都可以投资节目，哪怕只有几千美元，并且主动联系制片人。
费德曼帮助她的美发师、其他乘客和其他人进行投资。在许多情况下，人们通过已经是股东的朋友或家人成为投资者。随后，潜在投资者会询问他们的财务顾问，后者会打电话给制片人。
任何新的投资在百老汇应该考虑那些在关闭电话推销和研究。Trinchero说:“现在建立这种关系是一个很好的时机。”
当伟大的白色之路当灯光再次亮起时，诺瓦科夫担心世界会发生变化，但百老汇的属性仍将保持不变。
据百老汇联盟(Broadway League)统计，女性占百老汇观众的68%左右，比男性更有可能在购票方面做出决定。但男性不成比例地成为百老汇演出的主要制作人。2018年，由诺瓦科夫领导的一项研究发现，在之前的五年里，只有28%的商业戏剧或音乐剧是女性的主要制作人。百老汇妇女基金(Broadway Women’s Fund)可以帮助弥补这一差距，实现这一使命是该基金投资理念的核心。
与其他投资不同的是，在百老汇的投资也是“经验性的”。除了丰厚回报的前景之外，百老汇的投资者还能享受到除了好座位之外无与伦比的额外福利。
诺瓦科夫与投资者在百老汇常去的著名餐厅Sardi 's用餐，并指出谁是谁。演出结束后，她带着他们到后台去见伴舞演员，在演员聚会上和他们打成一片——这是所有制片人和投资者做的事。
除了投资的机会，她也期待着晚上再次充满这些东西。
“这场大流行严重打击了百老汇行业。我认识的大多数人都失业了。他们中的许多人离开纽约，搬到父母家。”除了门票销售，该行业还为纽约市贡献了147亿美元的经济，支持了9.69万个当地就业岗位。
“但我也认为，对演出和现场表演有某种被压抑的需求，所以我看好百老汇。”
迈克尔·脱粒机(@Mike_Thrasher)是纽约RIA Intel的一名记者。