ESG是一个亮点，但管理者需要弥合市场营销和科学现实之间的差距。

资产管理公司正将创纪录数量的资金投入具有环境和社会目标的基金，但它们在发展幕后专业技能、向投资者和其他利益相关者沟通工作方面做得还不够。根据Peregrine Communications的2021年ESG报告，这些努力对于获得投资者的信任以及推进与复杂的环境、社会和治理目标相关的实际行动至关重要。这份名为《世界上最具影响力的ESG资产管理公司如何传达他们对更可持续未来的贡献》的报告指出，尽管此类内容通常属于营销和沟通范畴，但资产管理公司需要关于森林砍伐和生物多样性等领域的高质量科学内容。

报告的作者写道:“如今的许多资产管理营销都与科学现实不符。”“如果明显的‘漂绿’行为继续在一些知名经理人中抬头，那么在改变对可持续金融的态度方面多年来取得的进展将付之东流。具有破坏性的新闻标题将人们的注意力集中在修辞和现实之间的差异上。整个行业不可能在一夜之间发生改变，但一些玩家似乎故意忽视了他们在ESG上所说的和所做的之间的巨大差距，这让这个过程变得更加困难。”

本周发布的这份报告显示，过去一年，ESG的内容大幅增加，但大多数资产管理公司未能有效地传达自己的信息。

这家总部位于伦敦和纽约的公司发现，其评估的84个ESG主题中，有49%被高估;换句话说，与对这些主题的需求相比，对相同主题的讨论过多。报告指出:“总体而言，研究结果显示，相对于人们对这些内容的兴趣而言，这些内容仍然严重偏重于一般性材料，而更多的专业主题的代表性不足。”

通过衡量资产管理公司在一级媒体上发布的内容数量、谷歌搜索量和社会参与程度，该报告发现，与前一年相比，2020年致力于ESG工作的内容增长了近150%。与此同时，需求增长了140%以上。这家传播公司发现，疫情是投资者关注“绿色(经济)复苏”的催化剂。

然而，只有少数资产管理人员在制作一条消息方面有效。“[它是]缺乏焦点，缺乏能够找到他们可以有意义的空间所贡献的空间领域的能力，”比索尔·波西格策略负责人表示。根据报告，“生物多样性和森林砍伐”等领域仍然缺乏供应。在此处介绍了良好的管理人员的机会，他真正专注于在这些更细微的环境主题周围生成类别权限的空间。“

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排名前五的公司，每一家在宣传活动的有效性上都获得了100%的分数，它们之所以能够做到这一点，很大程度上是通过缩小与投资相关的信息范围。这种真实性因素是增加公司品牌知名度的关键。例如，在宣布将于2020年1月优先考虑脱碳后，管理着约2150亿美元资产的Robeco将232家化石燃料生产商列入了排除名单。此外，Robeco是一群与能源和石化巨头壳牌合作的投资者之一，帮助他们制定到2050年实现净零排放的计划。

“如果你想想象一个未来，那么一切都是风力的，那将采取很大的钢铁来建造那些风电场，”科尔说，参考了一只招ie噱头的观点。“你需要拥有更全面的方式与这些问题。”

百富勤的排名显示，阿蒙迪资产管理公司(Amundi Asset Management)被评为最有效的传播者，紧随其后的是Robeco和DWS Group, NN Investment Partners和汇丰全球资产管理公司(HSBC Global Asset Management)分列前五名。

最好的Comminators，Cole解释说，没有超过五个是他们的业务独有的主题，而不是追逐他们的竞争对手已经很好地占据了内容。“沟通有着现实世界的品牌结果，”他说。

“ESG是一种相对较新的投资风格，但许多参与其中的公司都是非常传统的资产管理公司，”ForwardView Consulting创始人Nathan Yates表示。“这些规模较大、有些相似的基金管理公司往往会集体模仿创意，而不是开发新的主题。”

COLE小说，即公司必须首先确定与其目标真正对齐的主题。“经典错误是在你定义核心能力之前经过白色空间的区域，”他说。“那就是你对不真实的地方。”

耶茨切入了他认为是问题的核心:“不要再问自己，‘什么样的ESG基金能够聚集最多的资产，而且易于营销?相反，你应该思考，“什么样的ESG利基市场可能会给投资者带来丰厚的回报，同时点燃我们让世界变得更美好的激情?”’”