黑石集团，城堡投资集团，曼氏集团Alts世界最佳营销人员排行榜

四个月前，有人看到黑石总裁兼首席运营官乔纳森·格雷(Jonathan Gray)在领英(LinkedIn)上强调该公司在环境问题、多样性、包容性和改善社区方面的举措。“在黑石，我们认为自己是一家使命驱动型公司，”他断言。

这是格雷参与过的众多视频之一，其他亚慱体育app视频讲述了从公司季度业绩到慈善事业以及不断发展的投资策略等方方面面。百仕通将首席执行官作为其沟通努力的核心部分，这在很大程度上是黑石在百仕通首次发布的Alts 50报告中排名第一的原因。该报告跟踪了全球50家最大的另类投资管理公司的营销表现。

Peregrine的战略主管乔希•科尔表示:“你需要领导者站出来，清楚公司的发展方向。”“这是讲述企业故事的人性化方式。”

然而，人们发现黑石是个例外。尽管多数另类资产管理公司管理的资产在过去一年有所增长，但它们的整合营销和沟通表现仍落后于业内传统资产管理公司。

报告称，在对20家对冲基金、20家私募股权公司和10家信贷公司的评估中，只有少数几家公司与只做多头的同行展开了最高水平的竞争。

平均50公司得分低于传统的经理沟通活动,包括品牌知名度、分享的声音,媒体情绪,谷歌第一页——措施的积极内容,关于公司在谷歌的第一页搜索它的名字时,和社交媒体等指标。

研究结果的关键结论是:在快速变化的资产管理环境中，替代公司阐明自己的主张以有效竞争正变得越来越重要。

报告称:“传统上，另类投资可能只占机构投资者投资组合的一小部分，但趋势正开始转变。”亚博赞助欧冠“由此得出的结论是，随着另类资产管理公司与规模较大的资产管理公司更直接地争夺更多的资产配置，它们也必须在整合营销传播方面赶上领先的传统资产管理公司。”

佩尔格林发现，得分高的管理者最近已经将沟通努力从关注绩效转向了不那么有形的目标，如公司的使命、愿景和价值观。报告称:“从商业角度来看，这种转变的主要驱动力之一是吸引人才的需求。”“最好的公司正在利用这样一个事实，即千禧一代员工希望为与自己价值观一致的公司工作。”

更重要的是，根据科尔的数据，在通信领域表现出色的公司，随着时间的推移，资产增长的可能性要高63%。在财务表现不佳时，拥有强大的品牌也被视为有助于企业保持弹性。布里奇沃特就是一个很好的例子。即使在其他宏观业务表现良好的时候，它们也没有特别出色的表现……但其资产管理规模仍比7年前大。相对于它们的规模，它们拥有巨大的品牌知名度;他们与世界上一些最大的公司竞争。”

和许多同行一样，科尔将布里奇沃特的部分优势归功于其直言不讳的创始人兼联席董事长雷•戴利奥(Ray Dalio)。“我们在几年前研究过这个问题。Dalio个人的话语权比Natixis和Amundi加起来还要大。”根据科尔的说法，最好的公司会使用一个关键领导者来推动员工参与，并为公司提供人力资源。"很多时候，资产管理公司都不敢这么做，" Cole说。“我们经常听到‘我不希望这一切都围绕着我’，但他们实际上在讲述企业故事方面发挥着非常重要的作用。”

Peregrine的关键业绩指标——品牌认知度在整个行业都有所下降，另类基金经理的降幅更大，为66%，而传统基金经理的降幅为58%。私人股本公司的平均品牌得分为6分(满分10分)，其次是对冲基金和信贷基金，各为5分;2020年，排名前20的传统企业平均得分为7分。

只有不到20%的另类投资经理获得了最高的分数。黑石集团也是百富勤全球100家资产管理公司名单在前五名中，紧随其后的是Citadel、曼恩集团(Man Group)、Advent International和KKR。排在前十名的还有Bridgewater、Vista Equity Partners、Two Sigma Investments、Oaktree Capital和Millennium Management。橡树资本是唯一一家进入前十名的信贷管理公司。

一些经理可能会为自己在营销和沟通方面的得分较低而感到自豪。由传奇投资者赛斯·卡拉曼领导的Baupost集团在50强中排名最后。

报告称:“正如过去10年不利的市场环境教会我们的那样，Alts的经理人不能仅仅依靠业绩来吸引
并留住投资者，甚至是人才。”“此外，随着对可持续产品需求的激增，以及投资者对文化、价值和目的的高度关注，管理者将需要越来越精通并有能力进行‘3D品牌传播’，”佩小姐将其定义为有效的故事讲述。亚慱体育app怎么下载