另类投资管理公司似乎正在迅速赶上传统公司的营销专长。
在Peregrine通信公司的一年后Alts 50报告该公司发现，私人股本公司在品牌知名度和品牌势头方面的吸引力尤其大。在Peregrine的平均品牌得分中，它们得到了7分(满分10分)，与全球前20名资产管理公司的得分相当。据Peregrine称，Citadel、CVC Capital Partners和Fortress Investment Group在这项评估中表现突出。
预计将于周四发布的第二份年度报告发现，所有经理人的整合营销传播(IMC)总体得分较一年前有所提高。除了品牌知名度和品牌势头，IMC平均得分还包括网站有效性、付费媒体和媒体情绪等指标。该报告调查了20家私人股本公司、20家对冲基金和10家信贷机构。
百仕通仍高居榜首，其次是千禧管理公司(Millennium Management)，较去年上升6位，至第二名。阿波罗全球管理公司(Apollo Global Management)上升7位，与Vista Equity Partners并列第三。2021年，Vista与Bridgewater Associates并列第6名。
今年，Advent和Bridgewater并列第五，紧随其后的是Ardian、Ares Management、Brookfield和General Atlantic。
理由是麦肯锡2022年报告，佩格林将另类投资经理营销能力的提高归因于过去10年私人市场的增长，以及追逐散户投资者的新动力。
该公司在报告中写道:“最大的替代产品公司已经在组建专门的营销团队，以赢得‘零售化战役’。”
由于私募市场的普遍增长，该报告还发现，74%的另类基金经理提高了他们的品牌知名度——这是Peregrine的关键指标——在更广泛的资产管理行业下滑的三年中。
Peregrine联合首席执行官乔希•科尔表示:“你不能忽视宏观环境。“今年黑石与其他公司之间的差距没有那么明显，这说明许多公司在营销方面做得更好。”
即使是经历了相对艰难的十年的对冲基金，由于当前通胀环境中的混乱和机遇，也准备复苏。“扼杀对冲基金的是‘一切照旧’，”科尔说。
今年一些表现最好的公司在网站有效性、谷歌第1页和搜索引擎优化方面得分很高——一个经理的“自有渠道”，衡量出现在谷歌第1页的积极第三方内容。这是一个衡量管理者将流量吸引到他们网站的能力的指标。只有8家公司在这方面得分为8分(满分为10分)或更高，而近一半的受访公司达不到这一标准(满分为6分)。
举例来说，千禧公司利用其网站来吸引注重文化的顶级人才。科尔强调，这是公司需要澄清和突出的最重要领域之一。亚慱体育app怎么下载“当你想到他们的网站时，你会发现它几乎首先是面向人才，其次才是面向客户。”
另一个原因是，大多数替代产品公司在网站布局方面做得不够好，因为他们仍然缺乏一个清晰的品牌战略。Peregrine指出，问题的部分原因在于另类投资管理公司及其服务客户的投资策略、资产类别和基金的多样性，在语言、地区和监管要求方面可能存在很大差异。
报告称:“但很明显，一个网站如果能吸引人们浏览正确的内容，并帮助人们尽快找到自己需要的东西，对管理者来说将是一笔不可思议的财富。”“有时另类经纪人会声称他们的在线足迹无关紧要，但不应该忘记的是，富达每月在全球范围内的搜索量比碧昂斯(Beyonce)还多。”